交大昂立新年TVC：30年，一直都在关爱你的健康
原标题：交大昂立丨世纪大难题之春节送什么？终于有答案了！
号外，号外！
继世纪大难题之“今天吃什么”、世纪大难题之“今天穿什么”之后，现代人的另一大世纪大难题之“春节送什么”终于找到解决方案了！
回想当年，每到过年最头疼的就是春节给父母送什么不会被嫌弃（当然没有什么比本人更被父母嫌弃的）。
送衣服，他们说：“我衣服多着呢，你留着钱给自己买点。”
带点装饰品小玩意儿，他们说：“买这花里胡哨的，我又不戴，你自己留着吧。”
买进口保健品，他们说“代购买的？靠谱吗？你没看新闻曝光？都是假货！”
…
难了岁岁年年，今年终于不难了！因为我们终于找到了，让亲戚们无法拒绝的绝佳新年贺礼：
它，外表喜庆红火上档次；
它，内心真材实料品质好；
它，背靠明星光环却从不耍大牌，线上线下均易购买。
它，就是背靠上海交通大学科研力量，针对现代忙碌易疲劳人群，热销近三十年的上海老字号保健品——昂立多邦！
一、品牌介绍&前期调研
交大昂立，是拥有上海交通大学科研力量、成立已三十年之久的上海老字号保健品品牌。
它最广为流传的广告语当属那句： “送给爱你和你爱的人”
在我们对品牌的前期调研中，我们从调查问卷和线下商超实地考察中，得到了好消息和坏消息。
好消息是，上海本地人提到“交大昂立”会觉得是“暴露年龄”的品牌，这说明它不仅成立的年代悠久，还具有一定的品牌熟知度；
坏消息是，因为品牌方近几年来从未做过任何宣传，导致很多人以为这个品牌已经不存在了，不过好在大多数人仍表现出对它有念旧情怀。
二、市场环境
近几年，随着国民健康意识的增强，中国保健品市场呈现出持续稳定的增长趋势。但是，因为国产保健品的效果和品质良莠不齐，再加上一些伪养生微商产品的曝光，导致消费者对于国产保健品的信任度不及海外品牌。
（数据来源：中商产业研究院）
同时，在产品革新迭代的当今，大家购买保健品时会优先选择耳熟能详的、功效有目共睹的、时常会出现在消费者生活中的，也就是宣传力度足够的知名品牌。 所以，既然“交大昂立”品牌在上海的知名度是足够的，我们需要做的就是通过一些方式来唤醒消费者对它沉睡的记忆，
因此，我们决定从多点位、多渠道用统一性的物料，进行宣传和推广。
三、创意故事
终于到了最有（jian）趣（nan）的创意环节，激动地搓手手。
首先，一个品牌能存活三十余年，足以证明这是一个品质过硬，值得信赖的品牌。所以，以”30年”为主题，以 “关爱健康三十年”为slogan，我们打出一张情怀牌。
以下，是我们这次的icon。
“三十年”这个概念也将作为品牌2020年一整年的传播核心。
主题定好之后，就到了最激动人心的TVC创作了。其实在创作过程中，我们也遇到过很多问题。
问题一：时长限制
15秒的时间内需要同时展现产品功效、春节氛围和品牌调性，如果不进行元素合并，画面就会过于杂乱，看不到重点。
于是，我们用人物在场景中的行为来指代产品功效，比如用喝酒指代“保护肝脏”，用吃大鱼大肉指代“降低血脂”；用新年红作主色调，加入大量春节氛围的装饰点缀来烘托春节氛围；用上海特色的建筑风格和街景来奠立品牌调性。
以下是一些过程分镜图。
草图分镜
氛围图分镜
问题二：广告审核
因为保健品的广告审核格外严格，有很多的限制要求，所以我们在初稿（文案和画面描述）完成时，就立刻送审了一稿，得到的结论是——几乎全部要改！
其中最主要的一点是，在上海的保健品广告中，不能出现影射产品疗效的文字和台词，比如我们前面想用喝酒指代“保护肝脏”。
所以，我们与客户经过一轮又一轮的修改和订正，
终于将TVC主题更改为“新春送礼送昂立”，而不再侧重于产品功效。旁白用旋律欢快的童声唱词来增加TVC的记忆度，这样既能达到“洗脑”的效果，又不会惹人厌烦。
麦橘缤童声合唱团
正在我们以为万事大吉时，问题它又来了。
问题三：不能用童声
规定就是爸爸，爸爸说不能用，我们也没辙，这个创意只能搁浅了。不过好在最终结果，还是很令人满意的。
以下是成品TVC。
前面有说过，我们要多渠道、多点位、统一性地投放，所以除了TVC，还有一系列新春物料和设计。
主KV
堆头
H5
朋友圈广告
点击播放广播：结尾处的Jingle“交大昂立”，年轻化又富有记忆点。
包装
礼品套装
这条TVC已经于12月8日在上海电视剧频道、都市频道和电影频道播出了，撒花~
回到开头，还在纠结过年回家送什么礼物的朋友们，千言万语化作一句话：昂立多邦，买它，买它，买它！
另外，强烈感谢这次参与制作的小伙伴们。
创作人员名单
创意：舒媛 甘芸
监制：舒媛 甘芸
导演：叶旭新
美术制作：马恩惠 杨莹莹 苏航 唐一卉 卢爽 李浩然 周双龙
动画制作：朱晓芳 金彦彤
后期制作：江艳英
音乐：Chris 岚子
配音：蚂蚁
3d制作：慕玄镜
数英奖参赛项目说明——目紫，创意代理商
【背景与目标】
交大昂立，是拥有上海交通大学科研力量、成立已三十年之久的上海老字号保健品品牌。它最广为流传的广告语当属那句： “送给爱你和你爱的人” 。在我们对品牌的前期调研中，我们从调查问卷和线下商超实地考察中，得到了好消息和坏消息。 好消息是，上海本地人提到“交大昂立”会觉得是“暴露年龄”的品牌，这说明它不仅成立的年代悠久，还具有一定的品牌熟知度；坏消息是，因为品牌方近几年来从未做过任何宣传，导致很多人以为这个品牌已经不存在了，不过好在大多数人仍表现出对它有念旧情怀。【洞察与策略】
近几年，随着国民健康意识的增强，中国保健品市场呈现出持续稳定的增长趋势。但是，因为国产保健品的效果和品质良莠不齐，再加上一些伪养生微商产品的曝光，导致消费者对于国产保健品的信任度不及海外品牌。
同时，在产品革新迭代的当今，大家购买保健品时会优先选择耳熟能详的、功效有目共睹的、时常会出现在消费者生活中的，也就是宣传力度足够的知名品牌。 所以，既然“交大昂立”品牌在上海的知名度是足够的，我们需要做的就是通过一些方式来唤醒消费者对它沉睡的记忆。因此，我们决定从多点位、多渠道用统一性的物料，进行宣传和推广。【创意阐述】
首先，一个品牌能存活三十余年，足以证明这是一个品质过硬，值得信赖的品牌。所以，以”30年”为主题，以 “关爱健康三十年”为slogan，我们打出一张情怀牌。“三十年”这个概念也将作为品牌2020年一整年的传播核心。【结果与影响】
多渠道、多点位、统一性地投放，除了TVC，还有一系列新春物料和设计。该TVC已经于2019年12月8日在上海电视剧频道、都市频道和电影频道播出。
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