西安银行打造城市IP，希望青年一起“潮西望”！
原标题：西安银行2020品牌营销新思路：借助城市IP让西安青年一起燃！
新年伊始，我们通过主画面、延展海报和动感H5等多种物料的形式，在微信朋友圈广告、微博KOL做定向推广，为“潮西望”的全年品牌活动做前期预热。
一、宣传主画面
“潮西望”主画面
二、延展海报
配合主题，我们也顺势推出一系列的延展海报，来唤起西安人的情感共鸣。
在金融行业大多都在传递丧文化及焦虑情绪时，我们偏偏要“燃”。
我们和西安银行一起去唤醒西安希望青年骨子里的燃，并称他们为“希望青年”。西安银行和希望青年一起构成支撑这座城市的新力量。
01
只能怀念旧时光吗？
我们可以重新开始！
02
身处平凡
但不妨碍我心向星光
03
我没什么故事讲
但不代表我没有梦想
04
做得到吗 我想试试
若有野心 何必隐藏
三、动感H5
主画面和延展海报之后到了重头戏部分：
我们以潮西望为主题，制作一只动感H5作为重点推广传播内容。
1、创作思路
以不停旋转的球体做为地面，西安人津津乐道的、朋友圈分享的、互联网传播引起关注的众多元素来为结合历史文化、饮食文化、潮流文化、新城市文化抽象构图作为轮换的场景。
然后设计出与场景适配的形象作为”希望青年“的代表跟随动感节奏大步向前穿梭其中。
以此来表达出西安这座城市的文化，并通过各种文化串联起每一个希望青年身为西安人的城市自豪感。而这份自豪引导每一位西安人都朝着希望的方向大步向前！
2、画面呈现
历史文化场景
一朝步入西安，一日读懂千年。
饮食文化场景
美食，是西安人骄傲的另一个资本。
潮流文化场景
属于这座城市的音乐气质，西安人人人有份。
新城市文化场景
古都，也有年轻态。
3、分享页：你是哪种希望青年
在四个大场景浏览结束时，为与用户进一步加深联系，我们为其定制了八个标签及对应燃口号，以供保存分享并扩大影响力。
4、体验动感H5
扫描二维码，体验不一样的“潮西望”！
（数英网 App 用户需点击放大二维码，长按识别）
5、“潮西望”视频
我们同时制作了动感视频配合H5做多渠道传播。
四、传播
潮西望是西安银行2020年全年的重点传播主题，这第一枪在新年的前几日，通过微信端朋友圈广告和微博端新浪陕西平台正式打响。
潮西望和西安人虽是初次见面，却“一见如故相谈甚欢”。同样值得期待的还有西安银行和西安人的后续故事。
创作企业名单：
叮当互动
创作人员名单：
品牌策划：刘亚楠 马霄莹
设计：娄晨光 刘柯辰 常思远
技术：段聚恒 刘晓宏
数英奖参赛项目说明——叮当互动，创意代理商
【背景与目标】
一个城市的文化基因影响城中多数品牌的整体基调。正如十三朝古都的西安与城墙下的西安银行。所以当我们在为西安银行策划2020年伊始的营销时，将“西安”这个大IP放到了重要位置。年轻群体是西安银行客群的中坚力量。所以我们以年轻群体推崇的潮态度和文化理念为切入点，结合西安厚重的文化底蕴，以及敢于创新的西安银行，将以社会化营销方式，打造西安银行营销全年热点活动，塑造出有文化特征、有趣、有责任、敢创新， 不同面貌的西安银行。
【洞察与策略】
当下备受80、90、00后推崇的潮态度和文化理念，以及西安这座古城自带“国潮”基因，传统及潮文化的碰撞在西安尤为鲜明。所以我们为西安银行确定“潮西望”的营销主题，既是对未来的愿景，又是现实的照影。在金融行业大多都在传递丧文化及焦虑情绪时，我们偏偏要“燃”。通过塑造西安的城市IP，来激发西安人的城市自豪感，也为“希望青年”提供向往和希望，进而实现品牌温度的传达。
并通过视觉、H5、视频等多种形式在2020年全年有节奏的输出内容。
【创意阐述】
确定“潮西望”的营销主题后，配合主题，我们推出主视觉和一系列延展海报，来做“潮西望”的创意解读，以此唤起西安人的情感共鸣。同时，我们以潮西望为主题，制作一只动感H5作为重点推广传播内容。以不停旋转的球体做为地面，西安人津津乐道的、朋友圈分享的、互联网传播引起关注的众多元素来为结合历史文化、饮食文化、潮流文化、新城市文化抽象构图作为轮换的场景。然后设计出与场景适配的形象作为”希望青年“的代表跟随动感节奏大步向前穿梭其中。以此来表达出西安这座城市的文化，并通过各种文化串联起每一个希望青年身为西安人的城市自豪感，而这份自豪引导每一位西安人都朝着希望的方向大步向前。
最后在四个大场景浏览结束时，为与用户进一步加深联系，我们为其定制了八个标签及对应燃口号，以供保存分享并扩大影响力。
【结果与影响】
“潮西望”项目激发西安人的城市自豪感，也达到了宣传西安城市文化的目的。因此得到政府认可和扶持，在西安当地媒体平台进行广告投放后，引起广泛讨论传播。
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