新裤子乐队“被迫营业”，联手雀巢创业开公司
临近春节，“年味儿”越来越淡成了一个世界性的难题。新裤子乐队在春节即将来临之际，与雀巢开了一家“年味不有限公司”，势必要解决这一难题，并提前拍了一支预告视频，宣布了有关这家“年味不有限公司”的宏伟计划。
年味不有限公司
受不了没新意的新年、没年味的年货，新裤子乐队和雀巢联手创业开办了“年味不有限公司”，并且以“新浪巢，潮年味”为主题拍摄了正式的广告片。在广告片中，新裤子乐队玩起了谐音梗，将雀巢的各种年货好物分享给观众们，果然是励志要做摇滚圈最会做买卖的演员、驰骋年货节最会做音乐创意人的新裤子。
新浪巢 潮年味
鞭炮在心中
比“真跪”还珍贵
富起来但腹不起来
数英奖参赛项目说明——蓝色光标数字营销机构，媒介代理商
【背景与目标】
【背景】：
春促是重要的营销节点，如何在各色的春促项目中脱颖而出，让雀巢的产品成为春节礼品首选。年轻的消费者们大都对节日传统文化不太感冒，但他们却热衷于追求带有复古元素的流行文化。
【目标】：
1）挖掘春节营销的全民性痛点，应用于春促礼盒及赠品创意；
2）结合新国潮方向展开创意，打造电商爆点；
3）联合媒体矩阵宣传，以传播话题点撬动社交平台爆发讨论。【洞察与策略】
【洞察】：
年味变淡不知从何时起成为了共识，各品牌在春节不约而同地讲述着回家、亲情，试图复刻年味。在流行文化中，复古潮总是会按照一定的时间规律重新融入流行，成为大家的追捧的对象，从这样的视角出发，传统节日同样可以通过流行文化的方式让复古重新成为潮流，用流行文化方式复兴年味，以复古演绎流行，用带有时代特色的复古年货唤醒潮流年味，打造雀巢新年新浪潮。
【策略】：
雀巢联手最具新浪潮风格的乐队新裤子，制造春节病毒视频，借助艺人声量和流行文化风向资源，把过年送雀巢打造成潮流趋势，让大家重拾对雀巢新年礼的兴趣。通过一系列视频、礼盒、视频、海报等物料，将复古感、潮流感以及新裤子乐队所代表新浪潮风格，融合到了年味当中，形成了区别于其他品牌的春节特别国潮礼盒，引爆社交传播，成功助力雀巢春节礼盒电商销售。【创意阐述】
1.我们选择当红潮流乐队新裤子：
TA出道至今坚持国潮风音乐，以复古情怀打造新时代的感性；
当下热度最高乐队，引发流量与粉丝关注；
2019《乐队的夏天》冠军，热度居高不下。
2. 新裤子乐队的人设新浪潮、搞怪、个性十足 经历过80年代、复古风格穿搭与雀巢国潮礼盒的属性特质新浪潮、年味、好看、复古 送礼优选天然契合
所以，我们决定不如新裤子开一家年味(不)有限公司，新浪巢年味独家供货商、复古新年优质商户专业解决过年没味、送礼懵圈，让新年因你而火热！
打造由新裤子本色出演的病毒视频，赋予新裤子乐队符合其个性和人设、且具有年味色彩的形象，打造复古国潮风、富有记忆点的主icon，围绕“新浪巢 潮年味”主题，打造系列动态“病毒海报”，通过场景、服装等展现新浪潮风、与不同产品线紧密联结；完全贴合新裤子性格与人设，由三个典型的过年场景组成，挖掘新裤子本色的无厘头特性，透过精辟的转折为消费者成功灌输产品利益点，提升物料的趣味性和“新裤子”特色，扩大传播影响力,成为春节档最具穿透力的病毒短视频。【结果与影响】
1. 传播：
2020年1月6日-2020年1月15日
全网传播总触达量1亿+人次
（双微60057000，抖音开屏4743731，U微计划16280000，PR稿件19118900）
全网总互动量：1451万+
（微博14125642，抖音389920）
微博话题总阅读数：6002万+，远超KPI要求的3000万
全网视频总播放量：1405万+，远超KPI要求的500万
2. 销售
传播开始仅3天，天猫旗舰店多款礼盒售罄，形成一货难求的局面
截止到传播结束，雀巢天猫旗舰店、京东旗舰店共计销售：
6000套黑咖啡礼盒（录音机礼盒）
25000套100条装速溶咖啡礼盒（红皮箱礼盒）
5000套90条装速溶咖啡礼盒（游戏机礼盒）
3000套雀巢怡养奶粉礼盒（金/红色礼盒）
销售效果远超客户预期，客户满意度极高。
此次雀巢携手新裤子的CNY Campaign，以“新浪巢 潮年味”为主题大步走起国潮风，开了家“年味不有限公司”，演绎了一出“爆款新潮年货”诞生故事，巧妙地把国潮、年味、摇滚融合在一起，既占位了文化高度，又传达了情感温度，可谓走心又有趣
于雀巢而言，与新裤子的携手不仅是一次“国潮开局”，更深层传递的也是雀巢对消费者情怀的关注以及迎合年轻消费圈层的营销多元。
项目信息
营销机构
评论
评论
推荐评论
全部评论（16条）