头条颁奖礼速递： 为2019年的每一位普通人颁奖
先看一条预热短视频：
挑战
每到年底，各种盘点和颁奖礼，比催婚的还多，今日头条2019年度盛典，要怎么做才能“刷出存在感”？
解决
一直以来，头条盛典都在强调一个主题：“我是头条”。
每一个人都是头条，而不止是头条的围观者。这是头条盛典的最大不同，这也是我们的解题思路。
创意
当所有的颁奖礼都在为大人物、大明星、大事件颁奖，为什么不做一个，为普通人颁奖的颁奖礼呢？
说出一件自己的2019头条大事，无论是搬家、毕业、考下驾照、二胎…
然后，我们会把领奖台和奖杯，给你打包送过去！
这个创意，被我们命名为：
这一场颁奖礼速递，从2019年12月中旬开始内部征集，到新一年的第4天结束。
1辆速递车，4个颁奖人，主持、摄影、化妆、灯光一条龙服务。
跨越6个行政区，15个地点。
将从非遗老人到5岁小朋友的将近30位人物，送上领奖台。
并把为他们拍摄的海报，登上北京三里屯上的户外大屏。
除了人物的领奖海报，我们还邀请央视纪录片导演，为其中4位最打动我们的领奖人，拍摄了一支小小的纪录片。
4位人物集合纪录片视频
旁白文案皆为领奖人被采访时真实口述——
15张人物领奖海报及部分花絮
海报文案由被采访者口述，后整理而成——
领奖地：丰台区 新发地市场
凌晨4点半开始颁奖，事发突然，领奖人孟师傅忘记了戴假发。
领奖地： 昌平区 中央戏剧学院
颁奖车停放在中戏门外时，很多同学还误以为是来给四字弟弟颁奖的~
领奖地： 通州区 爱心棒球基地
原定是为孙教练颁奖，可他想让自己从大凉山，带来的彝族小姑娘们也一起领奖，我们说：好的！
领奖地 ：朝阳区 吉祥里
在提前得知要给文阿姨颁奖的消息后，小区里的老太太们还特意为文阿姨拉起了应援横幅，让原以为只是拍张照了事的文阿姨更觉光荣。
领奖地 ：朝阳区 八里庄南里
在布置领奖台时，我们将邓师傅半年前，被拆掉的理发店老招牌”偷摸“挂了回去。
领奖地 ：丰台区 庄维家园
5岁的犀犀是我们颁奖的倒数第二个人物，却是唯一一个主动且毫不犹豫肯定自己最大成就的人。
领奖地 ：朝阳区 华纺新城
领奖地 ：海淀区 中关村大街
领奖地：朝阳区 青年工社
领奖地：朝阳区 银河SOHO
领奖地：朝阳区 朝外门
领奖地：西城区 琉璃厂
领奖地：东城区 王府井 中国照相馆
领奖地：朝阳区 米未传媒
领奖地：通州区 宠物美容师培训学院
最后，让我们以领奖人之一米未女孩&男孩的采访语录，来为本项目收尾~
视频vo
我一直在想让自己成为一个不平凡的人
但是这么多年 从大学毕业那个时候
昂首挺胸地来到北京
想要完成实现很多很多愿望
但突然发现就是时间过久了之后
我的成长是在每一个小细节 每一次挫折 每一次打击当中
每一次接受自己的平凡当中得以改变的
所以我觉得自己够普通够平凡
这反而是我不平凡的地方
数英奖案例展示——微观宇宙（北京）创意文化有限公司，创意代理商
创作企业名单：
微观宇宙（北京）创意文化有限公司
创作人员名单：
周晓宇
涂萤锋
李杨
赵颖亮
赵洪流
李贝贝
常栾
李菲菲
王依冉
数英奖参赛项目说明——微观宇宙（北京）创意文化有限公司，创意代理商
【背景与目标】
年底，是各种盘点性的颁奖礼扎堆举办的季节,各种颁奖礼你方唱罢我登场。在这种情况下，今日头条年终盛典，该如何突围？【洞察与策略】
一直以来，头条盛典都在强调一个主题：“我是头条”。每一个人都是头条，而不止是头条的围观者。这是头条盛典的最大不同，这也是我们的解题思路。
当所有的颁奖礼都在为大人物、大明星、大事件颁奖，为什么不做一个为普通人颁奖的典礼呢？
基于此，我们推出了一项真实的城市服务：“头条颁奖礼速递”。我们将整个颁奖礼现场，全都打包速递到用户身边，让每一位普通人都能为自己颁奖。【创意阐述】
我们在今日头条端内发布颁奖礼速递预定链接，每一位普通人都可以为自己预定一场颁奖礼。线下用一车，四人的执行团队，打造多场送到普通人身边的颁奖礼。头条颁奖礼速递旨在为每一个普通人颁奖，鼓励每个人认可、嘉奖自己的2019年个人头条大事，让所有人回顾2019，用不论大成就还是小成就来肯定自己，迎接新的一年。【结果与影响】
活动发布一周，征集到上千条报名和真实故事; 跨越北京6区、行驶546公里、为119位普通人颁奖; 相关话题登上微博热榜、知乎热榜，引发 “2019我的头条大事”的讨论; 头条盛典的认知获得大幅提升，关注量远超往年; 最重要的是，我们让每个人得以肯定自己的2019，对未来满怀信心。
项目信息
营销机构
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）