天猫超级品类日：像护肤一样精致护衣
依旧是misCube+特赞+天猫超级品类日的豪华配置，这次的专场是高端洗护，传达理想生活全新理念——像护肤一样精致护衣。
高端衣物洗护在市场上仍是一个不够成熟的概念。那么，我们应该如何和不做家务的年轻消费者有效沟通“像护肤一样护理衣物”的概念呢？
我们分析了护肤品对市场的教育方式，他们灌输了这样一个潜意识：“不护肤 = 出现皮肤油腻/粗糙/暗沉等问题 = 影响魅力（很可怕）”
回归衣物护理，我们认为消费者的痛点依旧在那里，就是对魅力的追求永不止步！
因此我们需要告诉消费者：护衣和护肤对魅力的影响同样重要。
要明白，你那么精心地护肤、护发、健身，甚至护理人设，只为了让自己更具魅力。但如果你忽视了护衣，也会让你的魅力瞬间减分！
基于上述创意策略，我们利用“正向”和“反向”来和消费者沟通：
正向（美好构建）：像护肤一样护衣，让你的魅力焕然一新！
反向（恐吓威胁）：不注重护衣，让原本从头精致到脚的你，突然没那么美了！你将面对的不仅是尴尬，还会失去自己辛苦建立的好形象。
持久抑菌
没有异味，才是她最爱的型男
一颗便捷
囤积一周的衣物，一颗凝珠全搞定
氨基酸洗护
像呵护宝宝一样，呵护你的衣物
精华修护
洗一百次也柔顺如新，每天都穿“新”衣
香氛持久
吃完火锅，还是香香的我
专效洗护
真丝专属洗护，让你的体面不止表面
人们对于精致生活的向往，其实更是源于对美的无限追求，有时候多花点心思和精力对衣物好好护理一番，学会精致护衣，你才能保持真正的体面！
作品标题： 天猫超级品类日高端洗护专场系列GIF
媒体类型： 动态海报
行业类别： 电商
投放时间： 2019年7月
作品语言： 中文
广告公司： misCube上海
品牌：萌尔 天猫
客户：萌尔 特赞
客户经理： 超级赛亚人JC
策划：尔克 电冰箱
文案：尔克 战狼一素素、平民花花
设计： 尔克 Co姐、DC、春晓
动画： 尔克 Papa.Stone
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