乐乐茶的疗愈站,专治草莓依赖症

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数英奖参赛项目说明——新罐头工厂,创意代理商

【背景与目标】
乐乐茶上线草莓全系列新品,产品包含不同品类的草莓制品,发布渠道为乐乐茶官方微信公众号。考虑到产品种类较多,所以需要一个用户能理解的概念将所有元素统一包装。

【洞察与策略】

现代年轻人压力大,需要甜食来缓解压力;草莓代表开心、阳光,草莓饮品能缓解压力。

【创意阐述】

草莓疗愈站,解决现代年轻人的压力病,以医院的不同科室为原型,将本地上新的产品加以归类,使上新产品更加生动、使用户印象深刻。

【结果与影响】
公众号阅读量过百万。

项目信息
品牌/广告主
LELECHA 乐乐茶
LELECHA 乐乐茶

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
Creative Agency 创意代理商
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
Full-Service Agency 全案代理商
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
Production House 制作公司
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆

参与者

 
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2020 数英奖 参赛信息
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

专业评委
  • Charles Shi
    3
    这有什么创意,差劲的文案,俗套的场景,落版的字体是从word里面挑的吗。
  • 陈申申 Sven Chen
    6
    汽车的广告创意何时才能不再普遍性自说自话,不知在和谁沟通
  • 郑丹
    6
    新能源车混合动力等信息是表现出来了,光影的处理还可以
  • 王颖
    6
    太普通了,林肯缺少市场的定位,消费人群模糊,广告拍的有些随意了。
  • Joanna
    6
    高端车企的常规新车上市广告片,目前没有看到突破点。
  • 土豆
    5
    车企广告片的惯常风格,及格,但无记忆点。
  • 郑佳链
    6
    只是宣称“新势力,新可能”大有夸夸其谈的观感,没能体现出新美式将以什么身份,去进击新能源市场,定位上很空洞,不能给消费者强震撼力;视频短片节奏有点杂乱,没能把握好分寸,体现不出其新可能的定位;很一般的campaign
  • 吴鹏
    5
    中规中矩的内容
    制作精良的画面
  • 叶剑锋
    5
    没有做好创新,产品特色展现不够明显,但镜头运转良好,合格
  • 臧晨
    4
    汽车行业新产品发布的常规操作
    文案没有亮点

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