乐乐茶的疗愈站,专治草莓依赖症
数英奖参赛项目说明——新罐头工厂,创意代理商
【背景与目标】
乐乐茶上线草莓全系列新品,产品包含不同品类的草莓制品,发布渠道为乐乐茶官方微信公众号。考虑到产品种类较多,所以需要一个用户能理解的概念将所有元素统一包装。【洞察与策略】
现代年轻人压力大,需要甜食来缓解压力;草莓代表开心、阳光,草莓饮品能缓解压力。
【创意阐述】
草莓疗愈站,解决现代年轻人的压力病,以医院的不同科室为原型,将本地上新的产品加以归类,使上新产品更加生动、使用户印象深刻。
【结果与影响】
公众号阅读量过百万。
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2020 数英奖 参赛信息
专业评委
- 这有什么创意,差劲的文案,俗套的场景,落版的字体是从word里面挑的吗。
- 汽车的广告创意何时才能不再普遍性自说自话,不知在和谁沟通
- 新能源车混合动力等信息是表现出来了,光影的处理还可以
- 太普通了,林肯缺少市场的定位,消费人群模糊,广告拍的有些随意了。
- 高端车企的常规新车上市广告片,目前没有看到突破点。
- 车企广告片的惯常风格,及格,但无记忆点。
- 只是宣称“新势力,新可能”大有夸夸其谈的观感,没能体现出新美式将以什么身份,去进击新能源市场,定位上很空洞,不能给消费者强震撼力;视频短片节奏有点杂乱,没能把握好分寸,体现不出其新可能的定位;很一般的campaign
- 中规中矩的内容
制作精良的画面 - 没有做好创新,产品特色展现不够明显,但镜头运转良好,合格
- 汽车行业新产品发布的常规操作
文案没有亮点
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