乐乐茶的疗愈站，专治草莓依赖症
数英奖参赛项目说明——新罐头工厂，创意代理商
【背景与目标】
乐乐茶上线草莓全系列新品，产品包含不同品类的草莓制品，发布渠道为乐乐茶官方微信公众号。考虑到产品种类较多，所以需要一个用户能理解的概念将所有元素统一包装。【洞察与策略】
现代年轻人压力大，需要甜食来缓解压力；草莓代表开心、阳光，草莓饮品能缓解压力。
【创意阐述】
草莓疗愈站，解决现代年轻人的压力病，以医院的不同科室为原型，将本地上新的产品加以归类，使上新产品更加生动、使用户印象深刻。
【结果与影响】
公众号阅读量过百万。
项目信息
品牌/广告主
LELECHA 乐乐茶
营销机构
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
Creative Agency 创意代理商
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
Full-Service Agency 全案代理商
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
Production House 制作公司
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
参与者
数英评分
已有41人评分
8.5
我的评分
2020 数英奖 参赛信息
专业评委
6视觉风格精致，但是文案不够用心，无法很好诠释主题内容
7画面很不错，但是个别文案有小问题
8聚焦、渗透、和克制，没有打压竞品，也没有过多植入生硬的品牌主张和价值，就是聚焦到一种感受的渗透，正是有了这种克制，才能出来这样纯粹。
6一言难尽
5晚安差点意思，画面很不错
8画风不错 设计很高级
6洞察挺好的，现代年轻人喜欢用有病来自嘲。但食品和药扯上关系，有些奇怪。甜品能抚慰心灵没错，但都没有把收口放在草莓上。
为什么是草莓？目前没有给一个解释。
美术很好。
5可能不是核心受众，没太看懂想表达什么？
6视觉表现很喜欢的风格，但没有让客户GET到草莓和他们的关系，更像品牌动作，而非兼顾促销
8从平面来看，呈现很好，配色很舒适，契合当下年轻人，而且和草莓的结合度很高
专业评分
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模特一言难尽