京东手机：瑞兽贺岁，京“凤”呈祥
2019年11.11京东手机将phone拟物为祥瑞神兽“凤”，打造出全新的IP——京东“凤”，传播数据良好，引发广泛自传播。《京东手机11.11: 其实我们都是养凤人！》
适逢CNY营销节点，我们再次受京东手机委托，延用京东“凤”概念，通过Co-branding、创新礼盒、病毒视频等打造站内站外互通，线上线下互联的#京PHONE呈祥#新年营销战役，强化京东手机品牌行业地位，累积优质品牌资产，用“凤”为沟通增效。
新年祈福：
京东“凤”在线送转运buff
比起温情脉脉的春节祝福，脑洞与搞笑显得更加欢腾。京东年货节高潮期，我们通过一组病毒视频将京东“凤”与恭喜发财、前途光明、终成眷属这些祝福结合起来，为大家带来新春祝福的同时释放京东手机年货节利益点。
戳视频，看看“凤”过新年的故事
主角小张买新凤回家过年，被凤附加了幸运buff，实现愿望……
发财
升职
脱单
通过京东“凤”的加持，小张一步步走上人生巅峰，新年换新凤（phone），迎好运。
新年Co-branding：
集结五凤送祥瑞，站内站外撒金珠
作为祥瑞的象征，京东“凤”玩起跨界，联合诸多“凤”品牌，为大家带来了热闹吉祥的福利大放送。品牌联合海报将京凤呈祥icon、京东“凤”形象、手机主体以及跨界品牌产品相结合，充分表达京东“凤”送好运的概念。
从12月31日至1月8日以悬念揭晓的形式依次推出金凤成祥、西凤酒、凤凰古城、凤凰自行车、凤凰网五家“凤”品牌，站内站外配合周大福转运珠抽奖，完成转化链路。
本次活动除了线上互动，还合理利用线下资源，将金凤成祥中关村店全面包装焕新，布置多层京凤蛋糕、网红拍照墙、京凤主题菜单等，为线下人群送来京东“凤”专属礼品，让#京PHONE呈祥#的福利实实在在落地。
新春年礼：
礼盒也有隐藏版，瑞兽卖萌送福来
京东手机联合vivo、OPPO、华为、荣耀、小米五大手机品牌利用传统元素创造新组合，推出新年瑞兽手机礼盒，让福、运、寿、喜、财五只萌萌的貔貅送来新年好运气。同时借鉴盲盒机制，带来调皮的隐藏款瑞兽，给予用户未知的刺激感。
综上，通过品牌联合、瑞兽礼盒加持，病毒视频演绎，#京PHONE呈祥#话题不断发酵，在微博收获1.4亿阅读量，其中病毒视频全网播放量近2000万。
新年一役，京东“凤”以亲切的姿态亲近用户、以多样的形式陪伴用户，希望2020年京东“凤”可以继续给大家带来吉祥与好运。
数英奖案例展示——北京市鲸梦文化传播有限公司，创意代理商
创作企业名单：
北京市鲸梦文化传播有限公司
创作人员名单：
创意：吴宇阳
数英奖参赛项目说明——北京市鲸梦文化传播有限公司，创意代理商
【背景与目标】
背景：京东手机通讯11.11借助“沙雕文化”推出的一系列“京凤（Phone)”的病毒视频，以“Phone”和“凤”的谐音梗强关联，不仅抢占了京东手机在用户心中手机品类电商平台首选认知，还赢得了Z世代的喜爱取得了不错的效果。“凤”玩法在首推成功后，京东手机加大力度将谐音梗玩到底，在年货节大促节点延续京凤（Phone）的话题热度和传播记忆点，将“凤”与“好运”结合，提出“京PHONE呈祥”的概念，把京Phone打造成了京东手机的专属标识。
目标：延续11.11京凤（PHONE）话题热度，利用年货节大促节点持续强化用户记忆点，抢占京东手机京凤（PHONE）专属标识，打造用户京东手机品类电商平台首选认知。【洞察与策略】
多线联合传播引爆，线上线下联动引流，站内站外闭环转化。
以悬疑海报发起联合“凤”品牌竞猜，同时进行连续剧式一日一“凤”谜底揭晓。 线下联合老字号蛋糕品牌“金凤成祥”，打造京东手机“京PHON呈祥”专门店，以年轻化的视觉元素进行整体包装打造网红事件，并联合定制专门产品同步线下门店进行推广，实现了品牌间的流量共享。【创意阐述】
病毒视频拟人化演绎花式好运，故事营销刷新用户好感。沿用话题热度，多圈层传播引发讨论。巧借抖音玩转竖版，吸引用户关注同时引流转化。 品牌跨界联合新玩法，线上竞猜强互动。线下事件打头阵，流量共享成双赢。实现阶段式话题爆点，借势KOL实现全名话题讨论。【结果与影响】
总曝光近3亿，#京PHONE呈祥#话题阅读1.4亿。
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