帕萨特幽默广告：从生活桥段切入，尽显科技智能
创作背景
1、Passat Sustain Campaign 维系品牌声量；
2、突破Passat固有品牌形象（科技感弱、老牌政商座驾）。
解决方案
了解TA关注与兴趣所在，稳中求进的社会精英，喜欢有趣又有态度的观点，关注科技，追求质感，与时俱进。以科技智能辅助功能为切入点，以诙谐幽默又不失态度的手法，从生活桥段切入，投“TA”所好。强化Passat是一部与时俱进的时代座驾的品牌形象。
提琴篇
出门篇
传播效果
1、改变Passat现有科技感不足的刻板印象，提升科技感，凸显Passat与时俱进的领先技术；
2、诙谐幽默的呈现方式一改以往“一板一眼”的老牌政商座驾形象；
3、强化Passat时代座驾的品牌态度，引导TA 做有态度的时代精英。
项目信息
品牌/广告主
Shanghai Volkswagen 上海大众汽车
营销机构
Creative Agency 创意代理商
CCG (Cross Communication Group) 上海
参与者
资深文案
Lip
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