梦幻西游找王一博当店主：不营业，但也不打烊

数英评分

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原标题：梦幻西游三维版：为梦一博

独家营业为梦一搏

经典玩法、莫兰迪配色、MMORPG、三维版再加上梦幻西游，这么炸的游戏当然请到了当红最炸Slash Boy - 王一博。
提到王一博，大家就会想到的让人尖叫的颜值、还有舞蹈。王一博作为当红小生，不乏众多代言，从时尚品牌到汽车，而游戏还是第一次。怎么让王一博和梦幻玩到一起呢？

梦幻西游找王一博当店主：不营业，但也不打烊

客户提出这次和王一博是很“深”的一次合作，除去广告和营销，在产品方面。也会有王一博的角色以及限时的活动玩法。也就是说，游戏里是真的可以和王一博深度互动的。

所以，一开始的很多想法提案都变得很“肤浅”，诸如古风、潮流的，毕竟，只是做一条卖代言人颜值的广告并非我们的初衷，这样的组合必须走心。粉丝经济时代，除了捕获到粉丝的眼光、还要捕获他们的内心。

而王一博本身是有很多故事很身份的人。真实的故事以及洞察是这次大家共同的目标，当一起讨论到王一博自己本身的一个人设——不营业时，结合王一博本身多种身份，一个一博有限公司的概念，既然是个不营业的店主，那么背后是什么原因呢？

围绕“不营业，但也不打烊”这个概念，通过粉丝角度诠释王一博的梦想、坚持和完美主义，加入一些奇幻的感觉，最后引入到梦幻西游的世界，号召大家一起做一场永不打烊的梦。

梦幻西游找王一博当店主：不营业，但也不打烊

而上线过后，效果也是不俗，我们收获了20亿阅读，800万讨论，再次被王一博的影响力折服，而粉丝们除了为一搏应援，也加入到了游戏，甚至也对广告做出了走心的评价。

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梦幻西游找王一博当店主：不营业，但也不打烊

创作人员名单：

品牌梦幻西游
导演齐天佐
创意 Fashion.Fan 樊申
剪辑赵莞兮
调色卢飞
合成徐泽文
项目管理朱紫玉

数英奖参赛项目说明——[ a _ a ] Amused Art ，创意代理商
【背景与目标】
《梦幻西游三维版》手游的全新发布，请到王一博来站台代言，作为一款顶级老ip的新演绎，除了在玩法继承了梦幻，在视觉、风格都焕然一新。
【洞察与策略】
王一博本身很顶流，而代言众多产品也是以颜值才华为主，毕竟是在太优秀了，所以我们想，一款新游戏，如何和他擦出火花，除了颜值和才华，我们怎么去结合这个故事，我们把视角聚焦到了王一博本身，他本身够优秀，又是多个领域的佼佼者，而且有一个最有趣的人设就是不怎么卖弄自己的人设，就像王一博本身多种身份，一个“一博有限公司”的概念，既然是个不营业的店主，那么背后是什么原因呢？
【创意阐述】
我们将王一博真实的社会身份出发，围绕着“不营业，不打烊”这一概念演绎，王一博因为守护着自己这些内心的梦想和爱好，而不去可以“经营”它们，而梦幻西游作为一个15年的老IP，因为有梦想，所以也不打烊，而无论是王一博的梦想还是梦幻西游的世界，同样有着不营业粉丝用户的态度，又永远不打烊的等着你们一起进入最具梦幻的世界。
【结果与影响】
上线过后，效果不俗，我们收获了20亿阅读，800万讨论，再次被王一博的影响力折服，而粉丝们除了为一搏应援，也加入到了游戏，甚至也对广告做出了走心的评价。