人的吃相，重要吗？
有时候，一个人的吃饭习惯会让自己的个性暴露出来。
台湾统一出品的【小时光面馆】系列广告，最近以“吃面看个性”的主题又更新了六支广告。六位主人公，六种不同的个性，每个人身上都有一个不易被发现的小习惯，并通过故事的方式向人们呈现出来。
1、把面放在汤勺上吃的人
把面放在汤匙上再吃的人，
总是为别人着想，把自己放在后面。
把面放在汤匙上再吃的人，把自己放在后面。
先讨好别人，看着别人开心，自己也开心。
那么，不也是在讨好自己吗？
匙来的自己
2、吃面先闻香气的人
吃面前喜欢先闻一闻的人，
他们喜欢爱在心里口不开。
吃面前喜欢先闻一闻的人，他们喜欢把爱放在心中，不放在大家眼前。
但不分享，不就是因为爱，才想独享吗？
晒一下会更香锅烧面
3、每口都要分配好的人
喜欢每一口都有面有菜分配好的人，
有点控制狂。
控制好每一口味道的人，安排好生活中每一个细节。
不过，偶尔失序一下，失手多下点盐，多混点辣，少加点酸，预期之外的味道也不错啊。
来乱的猪排炒泡面
4、直接吃面的人
面送来就直接大口吃面的人，
性子特别急。
面送来直接吃面的人，在心中早就排列好轻重缓急 ，有效率地完成例行公事。
但为了重要的人，
风，也会停下来。
时光慢慢炒
5、一口面不咬断的人
一口面吃到底不咬断的阿成，
吃面如其人，憨直真诚，
不懂得拐弯抹角。
像阿成一样，一口面不咬断的人，应该还有很多吧。
有这样的真诚个性，有一段想要珍藏的情感回忆，
只要好好地放在心里，相信永远都不会断的，不是吗？
一口长拌面
6、先吃面再吃料的人
先吃面再吃料的人，他们总是习惯付出
而且是以一种不着痕迹的方式。
先吃面再吃料的人，总是习惯为在意的人做好准备，默默等待付出的一刻。
牛在身边锅烧面
数英奖案例展示——ADK TAIWAN，创意代理商
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创作企业名单：
代理商：ADK TAIWAN
制作公司：华苑映创
创作人员名单：
创意长：游明仁
执行创意总监：蔡坤烈
创意总监/文案：王琼琳
文案：陈品采
艺术指导：陈月姿
艺术指导：林奇翰
业务总监：游佳华
业务经理：王忆琪
业务执行：黄威普
代理商製片经理：邵豊田
制作公司：华苑映创
导演：罗景壬
数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN，创意代理商
【背景与目标】
创立至今49年的「统一面」，以单纯且便宜的形象，成为许多台湾人的成长回忆。从2015年开始，用统一面做出的创意料理结合「以心情调味」创意概念，推出了「小时光面馆」，在新世代的心中翻新形象；而到了2020年，第四季小时光面馆，要如何再次突破？稳固和消费者之间的繫绊？【洞察与策略】
我们发现台湾人热爱做心理测验，以及吃面文化中，每个人吃面的方式又有所不同，而小时光面馆有个喜欢观察客人的面馆老板，三者结合：我们推出「吃面看个性」，由观察人心的面馆老板，来分析不同的吃面方式，以小时光面馆独特的疗愈、电影式的说故事方式，让他们把观看广告影片，变成一次个性测验！【创意阐述】
我们推出「吃面看个性」系列影片，引发观众想一探究竟：自己吃面方式代表着什么样的个性？影片延续统一面「以心情调味」主轴，由面馆老板解析不同吃面方式的个性！述说着这些类型的人所发生的心情故事，观众可以藉由自身的吃面方式选择观看，让看广告像是在做个性测验，同时见识到，一碗不变的统一面，如何变身成多样创意料理，抚慰每种不同个性的人们。【结果与影响】
1、影片上线期间相较去年同期，全通路销售成长9.43%2、影片上线后，带动统一面Youtube频道订阅数成长6.3%
3、上线一个月，吃面看个性系列累积观看数：4,610,390次，观众自主留言累积320则
4、进而带动小时光面馆1-3季观看数成长达110000次
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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旧IP依然能找到新的角度，新的故事，依然感人至深。 -
人人都爱做测试这个出发点，实际上是以人为本，以消费者为核心的创意起点，自然带出品牌，很有意思。 -
用小故事连接每个人不同的自我认知，亲情爱情人情不同场景，融入面的不同吃法，十分动人
技艺单元-文案类
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洞察犀利，创意性的结合品牌及品类的特质，可以期待更多Campaignable的系列视频idea
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快时代，还能如此慢慢去雕琢一个个日常故事，的确难得。更难得的是，你不会嫌长，因为吃面看个性这样的洞察，真的是入骨了，对于爱算命相信面相的中国人来说。拍得超好，对白、背景、金句安排得非常有分寸。 -
能用如此平实的文字，写出令人有感触的内容，厉害的。
专业评委
9听过以书喻人，借物喻人，这一次看看以食喻人、以心情调味。虽然国内娱乐营销这块，品牌和消费者很好的玩在了一起。但是能像台湾统一“小时光面馆”这样以食物串联起人生内核、同时又能进一步巩固品牌文化、调性的内容营销不多。“用时光做一碗面”看似平凡，但人生也是在平凡中搭建起的叭。
10这是一个品牌IP的延续性得到了长足的发展的项目
9吃面看个性呈现的这样一种心理测验很容易产生代入感，选取的场景也挺贴近生活，还挺喜欢的
8虽然有些部分有点刻意和矫情，但是整体视频质感还是很棒的。也让统一的品牌调性有所拔高。
9不得不说，每一个故事都值得去细品，绝了。
8整体的内容有独特的亮点，且有延续性
8小时光面馆，很深夜食堂，最喜欢1、把面放在汤勺上吃的人，放在第一个也是有玄机的，每个细节都扣的很细，很入心很入味的创意
9洞察到如此深，片子又如细腻质感，台湾的广告生态圈，真好
9能把洞察，人情，如此细腻地表现出来，实在是很见功底。且这些故事与统一面的卖点又是如此贴合。连续多年的项目还能做出如此到位的新意，很棒了。
10将不那么高端的方便面拍得如此动人，关键还是围绕面，讲好了人的故事吧。并且，故事不仅立意动人，一个个真实的小细节也让故事丰满、有情感。
专业评分
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评论
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全部评论（14条）
给了讨好同事的姑娘不同的汤匙，让她用不同的心情尝试了并不喜欢的小黄瓜，也遇见了很喜欢的第三种选择；
给被质疑不够爱而苦恼的姑娘一碗热气腾腾的香锅烧面，闻闻晒过的食材烹饪出来的香味，被温暖过，才知道如何更好地面对自己的爱人；
给生活已经波澜不惊井井有序的成年人，掺杂一点无序的料理，对一个控制狂来说，突如其来这四个字，偶尔也会变成惊喜；
给风一样忙碌的父亲一盘慢慢炮制的炒面，因为有爱，所以风偶尔也会停下来，和牵挂的人一起吃面；
给执着的守着童年回忆的阿成一份杯面，希望阿嫲长命百岁，简单而美好的愿望，他一直像小时候那样赤诚地相信着，让人不愿轻易打破；
给独自吃面的女朋友加份食材，这是来自那个寡言男朋友的细心关照，一年的时间，我不在身边，你也要过得很好。
导演的功力，真的强。太爱这种小细节了。