凯迪拉克×《中国女排》:看到郎平母女最真实的故事

郎平说,这辈子最无法拒绝的话,是“祖国需要你”;对郎平女儿白浪而言,这意味着每一次妈妈的陪伴,都那么短暂。但当女儿渐渐长大,却越来越理解母亲背后的温柔——“长大后,我没有成为你,但我却越来越像你”

在电影《中国女排》与凯迪拉克联合献映的短片《想不到》里,看到郎平母女最真实的故事。  

影片根据郎平母女真实故事改编,从郎平女儿白浪的独白中,我们听到了她心中对于母亲的一些“想不到”。


1、“想不到,对你来说,还有比我更重要的事”

刚在美国稳定下的郎平,收到全国教练会议的指导安排,不得以与女儿分别,回到北京开始工作。

凯迪拉克×《中国女排》:看到郎平母女最真实的故事


2、“想不到,你总爱挑最难走的路,这一路却从没为我停留”

工作繁忙的郎平,特意抽出时间飞到美国看女儿。女儿浪浪希望妈妈在家附近的快餐店上班,这样就可以陪她了。郎平摸了摸女儿的头,没再说什么。

凯迪拉克×《中国女排》:看到郎平母女最真实的故事


3、“想不到,你的人生没有不可能,唯一的不可能却是对我说的”

女儿白浪在大学期间收到教练的青睐,有机会加入职业排球队,郎平听闻后立马反对。

凯迪拉克×《中国女排》:看到郎平母女最真实的故事


4、“想不到,你还是跟年轻的时候一样,总爱接受新的挑战”

毕业后,女儿白浪成为一名职业OL,无意中看到母亲再度出任中国女排主教练的新闻。

凯迪拉克×《中国女排》:看到郎平母女最真实的故事


5、“想不到,时隔多年,你依旧会让一群离家的人找到家的方向”

白浪在手机上观看女排的比赛,每赢一分都感到十分激动。她望向车窗,外面同样有一群身在海外,但心系祖国的华人华侨,一同为女排的胜利庆祝。

凯迪拉克×《中国女排》:看到郎平母女最真实的故事


6、“想不到,我会那么不舍,每次和你分离都不敢回头”

在女儿年幼时,不得不离开的郎平也心痛万分。她站在车边轻轻说了句“妈妈爱你”,屋里的女儿却听不到。

凯迪拉克×《中国女排》:看到郎平母女最真实的故事


7、“想不到,每次相处都让分别更痛苦,而我却无时无刻不想为你停留”

当时,郎平一年只休息三天。和女儿相处的分分秒秒,她都格外珍惜。

凯迪拉克×《中国女排》:看到郎平母女最真实的故事

最终,白浪接受了《中国女排》剧组的邀约,扮演年轻时候的郎平,体验到了当年母亲的勇敢和不易。

凯迪拉克×《中国女排》:看到郎平母女最真实的故事

“你身上有那么多我想不到,但我却越来越像你
你的倔强,你的坚持
你的不顾一切,你的毫无保留。
我不一定会像你一样伟大,
但我会像你一样勇敢。
所有的伟大,源于一个勇敢的开始。
百万种勇敢,同一种风范。”

项目信息
品牌/广告主
Cadillac 凯迪拉克
Cadillac 凯迪拉克

营销机构

Creative Agency 创意代理商
McCann 麦肯 上海
McCann 麦肯 上海

参与者

 
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打饭
必须承认这条片子视觉质感的水准相当高啊。然而内容上属于是硬拿运动员绷带去凑黑绷带,只是用【绷带】俩字把两件事情生拉硬拽到一起了,完全不具备内在的关联性,说明创意团队根本没有好好了解黑绷带这款产品。

黑绷带这款产品抗老修护、深度补水、提升肌肤弹性。但是仔细看看这条片子里面绷带包裹人手腕、脚踝的镜头是什么样子的?是干燥的,看起来非常的干燥!

当然,我们可以牵强附会的解释说“绑带紧紧包裹人的手腕和脚踝的画面是通过这种包裹感体现出‘提拉紧致’的意思”,但是从观众的角度来看,根本感受不到一款护肤品带给人的亲和力。只是觉得这条片子又黑又硬,对观众竖起一道巨大的障壁。

更不必说文案了,又是挑战,又是勇气,又是巅峰,又是信念的。除了最后的画面跳出了点儿水花能稍稍让人记起黑绷带是补水的,其他的完全看不到画面、文案跟黑绷带有啥关系。
2024-07-19举报
打饭
稍微多说两句。其实硬拿【跳水运动员】+【绷带】+【黑绷带】去贯穿起来拍一条片子也不是不可以的。因为黑绷带与跳水的结合点在于水,所以就应该有大量的镜头展示跳水运动员入水和出水的画面,去放大【黑绷带】在补水层面的暗示;同时原片本来就有运动员脚部缠着绷带跳水的镜头,多好的切入点啊!去展现运动员入水、出水,然后揭开绷带,脚部皮肤水嫩紧致的玉足画面啊!女性朋友看了动心,男性朋友看了也会想着给女性朋友买来养护玉足自己看着开心啊!这不就是顺水推舟、自然而然的逻辑么?怎么原片00:36处,运动员入了水之后就戛然而止了呢?最关键的是当时搭配的文案都是“绷带 保护每一次稚嫩开始;绷带 支撑每一次自我突破” 保护稚嫩!保护稚嫩!你自己都把词说出来了好吧!这个时候就应该去展现玉足细腻稚嫩的皮肤啊,把产品效果展示出来啊!

哎呀,不说了,急死个人。不知道怎么想的。
2024-07-19举报
打饭
嗨,忘了说了,后来真的有绷带解开的镜头,只不过是手腕上的。然后戛然而止了,玉手和玉足都没有展现出来。想不通创作团队怎么就那么舍不得绷带解开,一定要煞费苦心的多角度展示运动员各部位的绷带,这绷带又不是长在肉上的,怎么就不能解开展现皮肤呢?别说绷带了,黑绷带也是一样啊。要么展现产品,要么展现皮肤去呼应产品,你卯足了劲去拍绷带是几个意思
2024-07-19举报
南无•澜
运动员的手脚为什么要强调水嫩紧致呢?他们用绷带是因为会受伤,有茧子有磨损还可能有瘀血痕迹,用不断在突破自我的世界冠军来做主角,非得在视觉里再次回到皮肤本身上,就太局限了。最后给出的三个词,保护、支撑、强韧,给到人的联想就足够了,产品能给人带来的结果,价值上升了一个维度。
2024-07-20举报
椰叽叽
男性朋友看了也会想着给女性朋友买来养护玉足自己看着开心啊——啊,你应该是男生,所以提出了不少打造水嫩紧致的玉足、抹手这种话术,但是女生的心思不是这样的,我们涂脸和涂脚的东西是区分开了,而且黑绷带是一款1680元的面霜,相信应该没有多少消费者舍得用来涂脚,如果像你说的揭开脚部绷带下的水嫩肌肤,会让这个产品的定位变得很乱七八糟。我会很困惑,品牌是想让我用一瓶1680元的面霜来涂脚?
2024-07-20举报
万一咧
还急死个人,笑死。品牌部和agency这么多人还不如你一个无知少年?多去推敲人家为什么这样做,少自作聪明。
2024-07-22举报
打饭
别紧张,下个季度看销量就知道消费者们对于黑绷带的传播持着一种怎样的态度了。语气劝我多去推敲创作团队的心路历程,倒不如创作团队自己好好反思一下到底向观众展示了什么。拍广告最终是要服务于产品的,又不是广告人自己拿着客户的钱去挥洒才情自嗨。
2024-07-22举报
打饭
你们拼了命想要找回场子的样子,可真是让人心疼呀
2024-07-25举报
A和A
兄弟,足控是小众性癖,就别拿到公共场合现眼了。这是女生拿来涂脸的护肤品
2024-07-26举报
打饭
说的非常对,黑绷带是用来涂脸的。当然我也很遗憾这么多天也没有一个能分清正反话的人。
言归正传,既然自己都知道黑绷带是涂脸的,创作团队怎么还用大量的镜头展示脚部的绷带、手腕的绷带?分不清哪儿是手、哪儿是脚、哪儿是脸吗?心里没点数吗?
2024-07-26举报

全部评论(15条)

  • 137****5768_3153
    电视上每次看到这个广告都静音,尴尬到脚趾抓地,苍白的文案直白的没有内涵,和产品的衔接生硬尴尬,你可以平庸,但别无聊,引人不适,直径「绷带」天才导演和文案
    2024-07-24举报
    比萨塔下的猫
    绷带面霜这个概念就赢了,所以有时候产品经理才是创意军师
    2024-07-21举报
    别肘
    片子很好,但我想问一句绷带+面霜是哪个天才想出来,是在致敬星爷的撒尿牛丸吗?
    2024-07-19举报
    八分
    好在哪?我看完,如果不放LOGO,还以为是哪个卖繃带的广告呢。
    2024-07-24举报
    zizi
    质感很好
    2024-07-19举报