听说在这个爆红堡下许愿，偶像会发压岁钱
最近，有李艺彤粉丝在德克士新年TVC话题互动中许愿新年暴富+顺利，被自己的偶像李艺彤翻牌鼓励，并且收到了偶像发的巨额压岁钱，此操作一出立马酸掉了一众饭圈粉丝。
李艺彤“宠粉人设”立足，#李艺彤给粉丝发一万元压岁钱#话题立马在微博热搜话题榜发酵，微博话题阅读量过亿，引发2万多次讨论。 而随着这波话题互动讨论热度高涨，原微博德克士2020新年心愿互动被越来越多粉丝关注到，德克士“许愿会被明星翻牌”的锦鲤人设引发更多粉丝转发互动，迎来新年Campaign传播的又一小高潮。
此前，德克士就已经邀请小鬼和王菊演绎了一支《爆运Disco》，mv不仅有看头，作为一支广告曲，曲调异常魔性且容易中毒。
“倒霉的人要的不是抱抱，他们需要天上下个汉堡……”
网易云音乐上线3小时，评论即破千，上线1天就进入新歌飙升榜第12名。
Billboard/由你音乐榜 KOL自来水传播~
神曲扩散，抖音飙升榜top3霸榜
在此次新年Campaign传播中，德克士想传达的产品点正是，全新推出的节日限定产品“爆红桶”，有爆浆爆红堡、红爆竹鸡块、咸蛋黄流沙招财猫等各种美味的小食。结合“爆红桶”核心产品特点，再加上传统新年图个喜庆好运的心理，2019年大家又过得如此“艰难”，德克士这次新年Campaign力求突出“爆红爆好运”的主诉求，给品牌和粉丝讨个好彩头。 而针对德克士年轻化的受众群体，如何将“爆红爆好运”做出潮酷感，吸引更多年轻用户也是我们这次在传播中与德克士一起考虑的点。在活动代言人上，经过多方面的考量，最终我们协助德克士签下@小鬼-王琳凯作为新春赐财官， @王菊作为新春赐，由专业的人来演绎《爆运Disco》这首嘻哈广告神曲。
微博微信朋友圈网易云音乐等平台歌曲上线的同时，我们在抖音端发起了场挑战赛——#2020爆红爆好运#手指舞模仿赛。充分利用年轻受众碎片化的时间，以及抖音平台用户热衷模仿的属性，让这首广告神曲彻底扩散。目前，已经吸引了超过13万的用户参加，《爆运Disco》霸占抖音飙升榜单TOP3长达一周，周海媚，徐海乔，牛莉等众多艺人自来水传播。
话题事件投放升级，深度种草SKU
广告神曲上线后，新春赐福官菊姐在客串百老汇《dream girls》的现场，直接拎了一包德克士汉堡给演职人员派送汉堡。作为开始就以态度向出道的女艺人，王菊天然具备新奇行为的关注度，尤其是各种反差感十足的梗更是自带热搜体质，我们借助娱乐账号KOL发布#王菊包里全是汉堡#的内容进行传播扩散，在充分调动微博原生兴趣点带动话题互动的同时向用户种草核心产品。
而除了李艺彤翻牌粉丝事件，为了给更多粉丝送上德克士的新年祝福，我们协助德克士与开心消消乐、味全每日C、口碑等蓝v互动翻牌实现粉丝心愿。借助品牌联动，再次坐实德克士官微“转发许愿锦鲤”的人设。
再加上钛戈男团粉丝许愿求屏得屏、李鑫、吴芊盈等众多艺人许愿转发互动，德克士奖励红包的加持，充分调动了粉丝的互动意愿，“锦鲤”的吸引力实在让人无法拒绝。德克士单条微博互动量超过19万次，#2020爆红爆好运#微博话题阅读量超过1.9亿次。还有网友表示MV看饿了，许愿许饿了，只想尝一下传说中的爆浆堡。
在最后收官阶段，我们先调动了郑州、成都、杭州、福州等城市KOL线下店内直播，从广告神曲手指舞互动到新年爆红桶，借助直播带动“卖货”；线上小红书平台邀请KOC从颜值、美味、转运等关键词上种草德克士#爆红爆好运#系列产品，玩转社媒话题互动的同时又调动产品力种草。 从神曲发布到神曲扩散再结合事件营销，德克士新年Campaign每一步都在不断打造2020爆红爆好运的强传播记忆点，季节限定产品的深度种草受到粉丝的追捧与好评。面对德克士年轻化的受众群体，我们尝试用嘻哈音乐先跟粉丝交流，借助微博/抖音等社交平台与次世代粉丝互动，线上线下联合种草产品力，不仅传递了新年“爆红桶”的产品特色，也进一步打造了德克士“有趣”/“有料”/“潮酷”的品牌形象。从圣诞节的和时代少年团一起放烟花桶，到新年的小鬼王菊的嘻哈爆红桶，德克士接下来还会有什么惊喜呢？可以期待一下噢～
数英奖case video——Cocreate 意合众创 ，媒介代理商
数英奖参赛项目说明——Cocreate 意合众创，媒介代理商
【背景与目标】
CNY为西式连锁快餐品牌兵家必争之地，会集中大量资源上市系列新品。德克士希望通过全新的节日限定产品——爆红爆浆堡和爆红桶，赢得更多年轻消费者的青睐，利用CNY场景打造爆浆、爆炫、爆福、爆爆爆系列新品，形成德克士独有的新年“爆系列，创造德克士”爆“系列汉堡，高端汉堡印记。目的：
1.打造“爆”系列汉堡，德克士特色高端汉堡印记；
2.带动德克士在竞品中CNY声量提升，传递品牌品质、活力、关爱的个性和调性。【洞察与策略】
基于CNY期间天然的用户心理祈愿和祝福，以及德克士的节日限定产品爆红爆浆堡和爆红桶，提炼出“爆红爆好运”的传播主题，用一首神曲《爆运disco》唱出来演出来，抖音挑战赛玩出来，社交媒体圈层故事互动写出来，共同演绎德克士的春节战役。【创意阐述】
1.神曲扩散∙爆红音乐平台榜单
用一首神曲《爆运Disco》“爆浆爆好运”来诠释产品，爆红新年及各大音乐平台榜单。2.挑战赛∙神曲手指舞魔性传播
抖音开启《爆运Disco》神曲手指舞挑战赛，引发魔性传播。3.社媒事件∙许愿事件营销塑造官微锦鲤人设
2019年“难”成为社交媒体年度关键词，在传播期间，结合#2020爆红爆好运#话题热搜的热度和官博许愿抽奖，向大众传递德克士可以给大家带来好运的概念，持续深化德克士在人们心中“锦鲤”“好运” 的品牌印象。李艺彤给幸运粉丝发一万块压岁钱，迅速在粉丝圈形成话题效应，引发大V网友舆论追捧。【结果与影响】
德克士用一首神曲，多个事件，在多个平台，爆红2020CNY营销：
1.《爆运Disco》上线当天即进入网易云音乐新歌榜TOP100，网易云音乐飙升榜TOP12，知名音乐榜单类KOL自来水传播品牌歌曲。
2.抖音挑战赛播放量超过22亿，相关视频量达15.3万，牛莉、周海媚等艺人自来水使用BGM。
3.微博相关话题覆盖4.5亿+用户，关键KOL自来水大量报道扩散，话题溢出声量高达3倍。
4.品牌声量成功在CNY各大品牌中脱颖而出，社交媒体声量高达去年同期声量的2倍，总曝光量达25.42亿。
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