FILA天猫礼盒推广：#寻找ALICE#宠粉计划
没有大预算，没有重物料，既要带货，也要话题，要站外流量，更要站内转化……创意怎么玩？没有不敬的意思，我们热爱自己的客户。但挑战当前，我们也总会想办法站在一起去解决。
在接到FILA DISRUPTOR天猫双十一宠粉礼盒的推广需求时，我们打算从一个特别的产品定位开始。我们发现双十一特供的“芭比粉”DISRUPTOR女鞋，在FILA产品线中拥有相同款式的男款老爹鞋。如果是男星宠粉的推广角度，为什么不能是一双他的CP款呢？
而男星黄景瑜的昵称“鲸鱼”，让我们想起了一个关于“鲸鱼Alice”的经典故事。这只鲸鱼的声音始终在52hz的频率，根本无法被其他鲸鱼听见。但她一路从太平洋穿越到大西洋，从未停止追寻。多年以后，人类才终于发现了第二支相同频率的鲸歌。
这个浪漫的故事，让我们决定由“鲸鱼”黄景瑜和FILA共同发起一项#寻找Alice# 宠粉计划。而双十一特供的产品，则直接被命名为FILA DISRUPTOR“ALICE”鲸喜宠粉礼盒。
我们希望从一个昵称开始，用“鲸鱼”黄景瑜的声音，放出寻找另一只鲸鱼Alice的真爱（粉）鉴定信号，看看谁是“水晶鞋”真正的幸运公主。
我们用黄景瑜的录音，和情感电台主播的声音，制作了一条用声线发出讯号的活动预告视频。并在双微平台和天猫做了大量预热。
活动预告视频
微信专题预热
天猫专题预热
几经波折，虽然我们预设的“52hz私宠频道”胶囊电台体验没能最终实现。但我们还是通过站外引导，到站内的互动，发起了连续的“52hz加密频道”互动体验。我们在微淘发起了#寻找Alice鉴定挑战#，用户根据黄景瑜留下的线索，猜中正确的鲸鱼“心声”关键词，就有机会赢得“Alice”鲸喜宠粉礼盒和黄景瑜签名照片。
微淘站内互动
同时，我们在微博发起了“穿粉赢礼盒”“转发过5000”等外围挑战活动。并通过不同style的抖音博主，以及100多位小红书素人，时尚垂直平台等为产品进行集中性的种草和造势。
最终，这次推广获得了3892666阅读数，阅读转化率高达30.7%；并获得了172536点赞数。更重要的是，短短3天时间，“Alice”宠粉礼盒产品就已全部售罄。
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