京东超市年货节广告：过年回家三大辩题，你准备好了没？
原标题：京东超市用活了《奇葩说》
这些年，《奇葩说》带红了不少品牌。
不单单是因为它的流量，更多的是它输出的内容。然而，一些品牌只是广告赞助而已，多少有点浪费这个营销宝藏。继双十一之后，京东超市又用活了《奇葩说》。在那么多年货节广告里，成为最奇葩的那个，反而深受年轻人喜欢。
具体来看看这次 Campaign—— 从节目中来 不知道有没有这种感觉。 过年好像有一个固定公式，相亲，聚会，送礼……这让年轻人感觉年味越来越淡。 基于这样的社会洞察，京东超市结合《奇葩说》推出了“奇葩新年味”的主题，对新年方式进行了开杠。 30岁结婚，乖乖相亲，按时生小孩……如果只剩下这样的声音，那么年味就会变味。
可见，京东超市是在通过这个主题，去传达一种年轻人的语言方式、内心世界和价值主张。
一方面可以去化解代际矛盾问题，让三姑六婆开始理解自己；另一方面也在鼓励年轻人保持本真，获得自我的认同感。
某种程度上，这也正契合着《奇葩说》的节目宗旨，我们需要多角度看待生活。过年的方式不止一样，每个人都有自己的选择。 此外，购买商品的本质是一种消费认同。人们之所以选择某个品牌，是因为它可以去表达自己所认同的某种特定社会身份。 这么去看，京东超市的“奇葩新年味”，很容易流淌进那些年轻群体的心中。
到生活里去
核心创意发想于《奇葩说》，而在落地执行回归到生活中。 这不，京东超市把这种辩论赛，趣味地同步到那些日常场景里。
通过大张伟抛问题和詹青云给观点的形式，形象演绎过年期间的三大难题。
从大张伟这个戏精身上，能看见三姑六婆的样子。那种拷问的表情和语气，让瞬间崩溃三连。针对以上问题，詹青云洞察了现象的本质，提出了相应的观点。
亲戚老是介绍对象，其实为了缓解没话说的尴尬；父母三天就嫌弃你，也只是想得到你的关心照顾；关于要不要取消春晚，坐一起看春节就是一家人。 其实，这些问题的答案，最后都指向了生活的细枝末节，都落在了日常生活用品上。 有时候，令你多年头疼的问题，可能用一个奶瓶和玩具就能解决。
看到这里，你会发现，京东超市这次年货节的创意表达是，通过去解决年轻人过年期间的难题，自然嫁接关联到六大品类的商品上，去完成自己的带货目标。
相比其他年货广告，这样的卖货逻辑更为巧思。
回过头来看，顺着这个思路，可以清晰地看到京东超市这次的传播动作。
首先，输出大张伟式的新年语录，用他的真性情真心话去传递“至省至真”的品牌主张，并发起了#大张伟 奇葩新年味#微博话题。
另外，还通过大张伟的奇葩拜年表情包，官宣大张伟成为品牌代言人。并引导大家到京东超市站内，去搜索“奇葩红包”，发优惠券红包。
插个题外话，之前大张伟在《奇葩说》花式给京东超市打广告，节目组打趣怕不是要成为品牌代言人吧。
没想到，预言成真了。京东超市这个嗅觉和执行力啊，真厉害。
然后回到传播节奏上，大张伟给广大网友出难题，发起了开杠大赛，吸引粉丝UGC互动参与。
接着，由刚刚获得 BBking 的詹青云出任课代表，成为京东超市年味体验官，去输出自己奇葩的观点，去引发人们的认同和扩散。值得一提的是，我对詹青云最近分享的这句话深有感触。
“当我成了第一名以后，来告诉我怎么生活的人就少了一半”。
在这个时间节点，更是引起强烈的共鸣。总有人告诉你，必须要做这个那个，这样才算是年。
事实上呢，年味有许许多多种。
最后，将所有的流量和读者导向到京东超市的年货上，去营造更浓厚的年味。 从某种程度上，把京东超市改造成“新年解忧杂货铺”，给产品赋予更多的情感价值。 这样的年货广告，有理有据，有情有味。
不得不说，京东超市这次传播很巧思。
将春节和《奇葩说》两个热点完美地结合起来，倡导过年的新选择，去解决年轻人期间的难题。从近来的品牌营销来看，京东超市或许在把自己打造成一种生活方式。如“至省至真”品牌主张一样，逐渐地把“省”和“真”融入到日常场景中。
所以，在卖货的同时，还会有意识地传送品牌的生活观点，希望能将消费者引到达更好的地方。
数英奖案例展示——bigdoor 大门互动，创意代理商
创作人员名单：
刘锐
伍晓慧
王洪龙
王元一
王亮
数英奖参赛项目说明——bigdoor 大门互动，创意代理商
【背景与目标】
新年将近，“年味”似乎越来越淡，年轻人对“过年”也逐渐变得兴致缺缺。【洞察与策略】
2019年末，最热综艺《奇葩说》赛况进入白热化。京东作为本届《奇葩说》的冠名商，京东超市想在此借势2019年热门综艺，打造一场娱乐年轻化的传播，为年货节促销造势。【创意阐述】
用奇葩新年味，爆点社交话题内容引发关注
跨界热门节目，联手个性明星。用真正的互动社交话题深入年轻人精神世界借势明星流量完成热启动，站内外配合有效引流
产品&内容深度绑定，实现明星粉丝+圈层粉丝+追热点大众的全民卷入，明星&栏目流量有效转化为电商流量【结果与影响】
奇葩新年味视频 累计播放量2432.8万
微博话题曝光 累计话题量2.9亿
#奇葩开杠大赛#
#大张伟 奇葩新年味#奇葩红包H5
累计PV 6.73万，UV 4.33万
发放万张品牌优惠券引流站内，激发UPC / UGC 创作传播
#奇葩开杠大赛#引发跟风创作，引流站内
平台拉新环比增长29%销量爆发
6大主推品牌销量同比增长89%
流量爆发
6大主推品牌流量同比增长225%
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