NOREF | 过年的方式千千万，浓厚的年味一个样
有一种情结，是儿时的年味：
吃不完的大白兔奶糖，舍不得换洗的新衣服，逛不到尽头的庙会。
有一种年味，是传统的习俗仪式：
妈妈亲手制作的精致菜肴，爸爸搬回家的彩色电视机，爷爷一笔一划写下的对联，奶奶精心裁剪出来的窗花。
有一种“仪式”，是关于“年味”本身的感叹：
“年味越来越淡了！”
“年味越来越乏了！”
“年味到底去哪儿了？”
我想，“年味”在下面的视频里。
12月初，我们接到了苏宁“年货节”的brief，不离不弃的硬广三件套：明星、业态、氛围。还是熟悉的配方，我们希望在“年货”上找到突破口，制造不一样的味道。
谈起“年货”，痛点一致地停留在“那时”的记忆：
那时的年货，是平时吃不到的食物，是拥有新衣服，是可以偷偷打开的红包；
那时的年货，是妈妈和奶奶嘴里念念叨叨的习俗，是宰猪，杀鸡，是添置家电。
车马邮件慢的那时，人们遵从着春节的传统习俗，将美好的心意都放置于年货里。在仪式的狂欢中，时代赋予年货的幸福与期待，浓缩成一种关于年味的情结，深深烙印在人们心中。
时过境迁，频繁迭代的当下，小时候吃年夜饭，穿新衣服带来的喜悦感渐行渐远。我们常说年味变了。事实上，春节将至，我们依旧忙碌于繁琐重复的习俗；带着喜悦感奔波在回家的途中；在团圆欢聚时刻找到幸福的滋味。
年味没有变，只是在这个时代有了新的诠释。
我们决定制作一条重新诠释年味的促销大片。受限于30秒的视频时间，我们将重点置于“为家人置办年货”，“与家人分享年货”两大场景中：
给爷爷奶奶换上一部智能手机，在外地的我们也能让他们放心；
为爸妈换上一款心仪已久的抽油烟机，让他们开心；
电视上才能看到的波士顿龙虾，来到了团圆饭桌上，为他们用心......
对啊~每一种年货传达出的放心、开心、用心......何尝不是一种年味呢？最终，我们选择了“有XX，就有年味”的句式，根据苏宁年货节“生鲜零食酒水多”和“家电3C以旧换新”两大品类，将代言人两两分组，通过他们的口吻，在幸福、欢聚、热闹的场景中，将年货代表的年味传递给大家，也期望唤起大家内心向往的年味。
带着诠释年味的想法，广告人提前迎来了过年的年味。
大眼瞪小眼的海鲜，焦急等待出镜中...
在丰盛的年货前，大咖也成了“乖宝宝”
想要领盒饭，快给制片拜年呀~
年前家庭大扫除，提前演练起来
戏里热火朝天的年味，也挡不住戏外想要“出家”的寒冷
“出家”未遂，老板太难了~
一墙，一明月，院子里拍的好嗨哟~
无论时代怎么变迁，年，依旧是让人眷恋的味道。流淌在年味之下的，依旧是中国人细腻绵长的人情味。 最后，记得春晚前一起来品味，我们为大家制造的年味。
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