NOREF | 这个双十一,我们让明星情绪失控了

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是什么让他们情绪失控?答案都在片子里了~


九月,我们赢下了苏宁双十一央视TVC的项目,当时的brief大致长这样子 。

[以“有的逛值得买在身边,上网上街上苏宁”为主题]

[突出嘉年华氛围,在央视接受范围内]

[业态应有尽有,不刻意露出]

[不出现便宜好货,但便宜好货利益点必须有效传达]

[四位代言人全员出镜,需考虑执行性]

作为一条应有尽有的告知型硬广,经过反复讨论,我们找到了“情绪”作为本次创意的切入口。

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come on!!!一波思考来袭

情绪的灵感来源于脑暴中大家对双十一的反应。吐槽、安利、种草、炫耀……群魔乱舞中,最先感受到的都是情绪:不自觉翻起的白眼,微微上扬的声调,丢了魂似的眼神,有意无意的搭讪与显摆…..

沉迷于这样的情绪中,思绪也逐渐被打开了。

既然【便宜好货】需要隐晦讲述,我们就充分挖掘每位消费者看到【便宜好货】时的情绪,以情动情。既然在30s需要呈现【全场景业态】,我们就把消费者的情绪融入场景之中,以景动情。既然需要考虑【艺人档期与执行性】,那就单独拍摄,把每个人的优势发挥到极致,以人设动情。既然需要兴奋又收敛的【氛围】,那我们就干脆把情绪唱出来……

一番思考过后片子的剧情基本有了。


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“随便画画”的story board 

最后在执行上,我们采用高速摄影的方式,记录艺人微妙的情绪变化,惊讶、兴奋、满足、幸福......将【有的逛值得买在身边】的情绪,真实不做作的呈现出来。

本以为拍摄艺人会很心累,没想到这一次玩得超开心~来自片场的专业情绪,感受一下


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▲ 老板、导演、演员盯着小监的样子,像极了爱情

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▲ 想喝乌龙茶,不想看你炫耀新手机

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▲ 是认真还是扑克脸,暗自较量中....

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▲ 头发一撩,小步一迈,摄像机来battle呀~

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▲ 抠细节中...导演的眼睛想开了~ 

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▲ 让我康康,是哪位小朋友心不在焉了

“一切都在于情绪:它们产生事实!它们创造思想、理想。”这个双十一,愿望未必11实现,在意的别人未必都懂,但我们保证看完片子的你,情绪会失控!!!

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