富士instax ：手心里的温度，守着一勺甜蜜记忆
在新的一年，富士instax 被别出心裁地作成了“糖画版”。守着一勺甜蜜的回忆，一到过年总有一些脑海深处的童年记忆涌上心头，和富士instax 一起感受传统的京味年俗吧。
你也想要和富士instax 一起，去寻找记忆中的甜蜜年味么？
创作企业名单：
北京秋水马蹄
富士胶片
创作人员名单：
监制：加扬
导演：钱铮
策划：马洪丽
文案：陈蕊
美术：刘璐
摄影：钱铮、张志超
后期：钱铮
品牌经理：叶剑薇
品牌担当：孙伟
数英奖参赛项目说明——秋水马蹄 北京 ，创意代理商
【背景与目标】
一张拍立得相纸需要握在手中通过温度加速显影，一个物件在传统手工艺人手中重新焕发生命，基于“手”、“温度”的创意点2018年春节前夕与富士合作探访河北蔚县剪纸，并制作「手心里的温度—蔚县剪纸」短视频，获得一致好评。而后双方达成共识将『手心里的温度』做成一个系列。【洞察与策略】
中国传统手工工艺潜隐于物件上的温情与灵魂，是难以在流水线复制的商品上嗅到、触摸到，这与富士拍立得与数码照片的对比是相同的，手工艺品与一张相纸相同都是有温度、有情感的，更容易被感知。手作之物让人感受到的温暖，是手心里的温度。匠人将温度凝聚于手心，灌注于作品之中，拥有复制品不可比拟的朴素与温情。就如同，动手按下一次快门，忐忑等待影像显现，在相纸的边缘，一笔一划写下此刻的心情。
【创意阐述】
新年聚会的欢乐，是穿上新衣的喜悦，是拿到压岁钱的欢呼，是吃到糖的甜蜜。本次instax匠心主题对准京味年俗—糖画，instax酱变身instax “匠”，与SQ6一同探访非遗糖画艺术家，在老师傅的肆意挥勺中与儿时记忆的甜蜜记忆汇聚。
【结果与影响】
视频发布在富士instax微信、微博账号中，累计阅读量超过10w+，获得大量粉丝关注与点赞，收获了粉丝对的品牌关注度与认可度。
项目信息
品牌/广告主
Fujifilm 富士相机
参与者
导演 摄影
雷某人
数英评分
已有21人评分
7.9
我的评分
2020 数英奖 参赛信息
专业评委
7糖画和剪纸年味儿很足，糖画相框的小巧思挺有意思，但在CNY大作云集的营销市场来说记忆度欠缺了些
6有亮点，但内在联系没有表现清楚。
6从视频感受到了慢节奏的生活，但是把京俗年味和相机结合在一起有一些牵强
5文化内涵还没有挖到结合点
8把相片与手工艺品联系，寻找共同点：有温度、有情感，这个策略方向比较正确。糖画艺术视频的拍摄很精良，后期VO很正，也为我们展示了传统文化的魅力。
7为了给产品露脸专门找了这个手艺
6相机拍摄出美好的糖画，这个呈现的重心落在了糖画上而不是相机上。
如果作为一个核心突出糖画文化的公益项目，整体还算可以，不过现在有点重心不明了。
5很文化，很温情，用讨巧的方式讨好消费者
5如果只是拍照的话，那过年拍糖画，春天拍小草，夏天拍冰棍，秋天拍枫叶，冬天拍雪是不是就完成任务了呢。手机不也可以拍照吗？
糖画和富士instax的联系？我觉得富士山和富士instax的联系还紧密一些。
6创意不错，执行效果也还可以。
专业评分
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