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诸如苹果、亚马逊或星巴克这类信徒式品牌非常罕见。对于粉丝、追随者和信赖者而言，这些品牌就是他们的宗教信仰。你或许也能将消费者转变为你的信徒，进而收获永不停歇的增长。
该项研究跨越29个国家采访了超过30,000多名消费者，并辅之于定性研究（包括焦点小组、国内民族志以及与消费者及营销、文化和娱乐方面的专家进行深度访谈）。
我一直搞不清楚“定位”这回事儿。说法实在是太多了，以至于我陷入了凌乱之中。加多宝每周五嚷嚷自己是凉茶领导者还有用吗？锤子情怀的妥协又怎么解释呢？听说90%的营销人都搞不清楚，你呢？
对于甲方而言，从乙方口中所讲出来对于社交媒体的理解，或许更具有参考价值。于是我写下了这5点，相信做社交媒体的你我ta逃不脱的也就这5点了吧！
面对灾难时，品牌不应该借势，还有自媒体指导品牌应该怎么行动。本文作者看了一遍，决定聊聊感受。
在这些错误里，有些我是执行者，还有些只是近距离的旁观者。作为一家跨国公司的中国区职业经理人，常有一种难以影响全球总部重要决策的无力感。
如何判断一个创意概念或big idea是否适合自己的品牌，并帮助到品牌建立和推广？一起看看选择了“城市”创意概念并得到很好实效的奢侈品Burberry是如何做的。
最近流行品牌之间的恋爱，也就是跨界。为大家呈上新鲜出炉的十大品牌跨界案例，来看看如何为你的品牌寻找对味的合作伙伴，将跨界玩出新鲜，玩出趣味。
跨界营销就像谈恋爱，找对伴侣才幸福。如何寻找合适的TA？怎样跟对的TA一起愉快玩耍？本文与大家聊聊“恋爱”前的价值观、方法论，以及跨界小贴士，让这段“跨界恋爱”事半功倍。
作为一个火影迷有幸参与到集英社正版授权的“火影忍者OL”的品牌团队中，来更亲密的接触火影而感到幸福。
纵观《态度公开课》的全局，它绝不仅仅是一档传播优质内容的视频栏目，从策划到执行再到后期传播，它更是一场一站式的营销，为品牌更新思路、打通全局。
运营品牌微博的你，是否觉得熬夜通宵的内容修改却只收到寥寥无几的回复，发出去像冬泳一样，让人想想就冷到了牙神经？品牌是否该追热点，又该如何追？
一家创业型公司到成为中国国产智能手机巨头，小米是如何做到五年飞速发展？也许下面的46张图能告诉我们答案！读懂46张图，读懂小米口碑营销。
石头哥在网易《态度公开课》现场的吸粉能力绝对是龙卷风级别，除了颜值，还有出口成章的幽默与敏锐。下面就来看看他那些关于品牌营销的神思考。
票房已经过了10亿，真厉害！现在的传播都在搏下限，搏出位，谈情怀。看完这篇文章，你们现在知道《速度与激情7》片尾为什么要放For Paul了！
神经营销学专家Douglas Van Praet认为，若要改善数字通讯体验，必须重人类轻程序，重感受轻言语。在感受不到表情语调以及肢体的网络世界，快速回复更倾向于面对面沟通中的“真笑”。
美国 《Fortune 》杂志最近发表的由 Beth Kowitt 撰写的长篇报道“ How Ikea took over the world”（宜家如何征服世界），非常具体入微地剖析了宜家的运营内幕。本文就是从中精选编译整理的宜家五大成功诀窍。
近期，在一份南澳大学营销研究中心的报告中提出，“购物只是分秒钟的事儿，无论线下线上。”是什么让消费完成得如此简单快捷呢？答案是，惯性和直觉。来看看尼尔森北美总裁对广告主的建议。
其实最可怕的是60年代出生的老板们真的老了，无论在观念上还是生理上；而70年代的出生的老板们如果不与时俱进恐怕也难跟上时代的步伐了……
让我们设想几个“So What?”的场景。一个品牌在社交媒体上获得2000万个赞——So What?一个品牌的推文“在网络上爆红”——So What?这些品牌所得到的，除了在戛纳广告节被提名之外，又有什么呢？
2010年，李宁公司20周年庆。这一年，这间知名企业选择更换了LOGO，同时把口号“一切皆有可能”更换为“Make The Change”，拉开了李宁变革的大幕。5年间，先后2任CEO高调杠起公司变革的大旗，都黯然收场。
全球安全套市场被几家公司所垄断，包括大家所熟知的杜蕾斯、特洛伊人、冈本、杰士邦、还有为200多个品牌代工的康乐公司，无论是单独上市还是隶属于某个上市公司，它们的发展早已经与资本市场紧紧联系在了一起。
当明确了数字化战略的愿景，把数字营销、星巴克卡片业务、客户忠诚计划、电子商务结合时，彼此之间产生了新的火花。星巴克是率先设立“首席数字官”的品牌之一，对这家公司来说，数字业务战略与卖出咖啡一样重要。
当无数公司竞相开发更新产品的同时，也有一些聪明的公司让早已过时的老产品在当下找到了市场，激起人们怀旧情感，重新俘获众多粉丝。
宝洁 CEO 雷富礼宣布未来 2 年，砍掉宝洁旗下半数品牌，最终留下为宝洁贡献了 95% 利润的大约 80 个品牌。看到这些，不禁让人感叹：宝洁这是怎么了!
2014年7月14日，北京：世界杯以德国夺冠宣告结束。在世界杯营销的竞技场上，华通明略和百度使用品牌数字资产评估新工具进行快速衡量，同步揭晓世界杯营销之王。
本届世界杯有家公司火了，不是因为它的营销有多大手笔，而是它被世界杯官方封杀了……这是巧合吗？
在现在这个变化多端的全球市场上，企业主认为品牌分析师，有能力解决所有品牌上的问题，伦敦知名平面设计师，阿德里安•肖内西认为，设计师们应该把主控权拿回来。
品牌这个词儿和爱情有诸多相同之处：说不清，道不明，看起来很朦胧、过程中很煎熬、得到了很美好，谁都有各自的感悟但很难说服别人。彼此有共同点，因为样子而相识、因为票子而相亲、因为孩子而相守，而品牌因为形象、价格、体验而进化。
网站分析是为互联网营销服务的, 而互联网营销可分为两大类, 其一是直接带来收入的电子商务, 其二则是扩大品牌影响力的品牌营销活动。本文译自Avinash的文章:《品牌监测：品牌营销的分析和度量》, 内容很有指导意义。
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