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大洞察消失，小洞察上位。
真希望能有一个能改变世界的Idea。
今天我们就来解开Big Idea的本质和寻找方法。
创意不是你想追就能追到的，不过也不是没有接近TA的办法。
科学合理地分析产品和市场，确定沟通层级才是思考如何做创意的前提，先做对，再做好才是关键。
这篇文章我认为对【什么是广告创意？】这个终极问题，做出了非常接近真相的解答。
每天都在被各种各样的声音提醒着：Big Idea！Big Idea！到底什么是Big Idea？本文与大家分享David Ogilvy在《一个广告人的自白》所说的内容。
“不做总统就当广告人”在今天看来已经是一个笑谈。曾经带着光环的“广告人”正在远离大创意的时代，广告公司正在成为广告和传媒产业链上最脆弱的一个环节，尤其那些以传统媒体为依托，以创意服务为导向的广告公司，生存空间正在被挤压得越来越小。
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