用kindle盖过的面,就是香
“盖kindle,面更香”
这是kindle中国官方旗舰店在淘宝banner页上,为自己的新品「全新青春版系列kindle」制定的推广文案。
看到官方对kindle的隐藏技能,或者说对大多数人而言,甚至是唯一技能——「压泡面盖」的官方盖章,网友们都被逗乐了。
正如那个段子所讲:
kindle的正确使用方式——充电-放着-想起-没电-充电-放着
大多数人买了kindle,前几个月图新鲜,还会每日把玩,后面可能真的就放在那积灰了。而kindle的尺寸又和桶面是那么的搭——它比手机大,能完美覆盖桶盖,又比pad轻,十分顺手,拿起放下间,尽显优雅。
一个价格几百甚至上千的阅读器,买来常常是拍了照发圈装下C之后就压箱底,这是人尽皆知的秘密,你不说我不说,世界就很美好。然而kindle本dle却掀起遮羞布,凑到面前让你直视它的眼睛:香吗。
很多人说kindle疯了,已经放弃了治疗。
kindle疯没疯我不知道,网友们反正是疯了。
一个没盖过泡面的kindle,是不完整的kindle
微博上,#kindle官方盖章泡面盖子#的话题迅速蹿火,一度由热搜第四名上到了热搜第一,而截至目前,此话题总阅读量到达2亿,讨论量3.7万。
在此话题下,网友们纷纷翻出箱底的kindle,掸掸灰尘,随便拿根usb线就充上了(原装充电线必然不知所踪),充上电后,泡上一桶面。
没盖过面的kindle,是要被潮流淘汰的
感谢这个热搜,让kindle重见天日
用kindle盖过的面,就是香
什么书盖什么面,讲究
自从买了kindle,从此爱上吃泡面。然而用什么书去盖什么面更显格调和内涵呢?豆瓣话题#什么样的书面搭配,会带来非凡的泡面口味#给你答案。
冬阴功面 x《尤利西斯》
汤达人x 司汤达的书
飞碟炒面 x《宇宙尽头》
万不可盖《三体3》
金皇品牛肉面 x 《无人生还》
酸萝卜老鸭面 x 《倾城之恋》
老版三鲜伊面 x 《老残游记》
酸辣面 x 《定位》
日清谜肉拉面 x 《完美的真空》
红烧牛肉面 x 《沉默的大多数》
上淘宝搜「泡面盖子」,你会回来转发的
3月22日,@kindle中国 发微博让大家去淘宝搜“泡面盖子”,「去淘宝搜XX,你会回来转发的」,此套路屡试不爽,好奇心一次次被激起。
原来,搜索后出现了kindle的弹幕——
图自@kindle中国微博下热评
弹幕文案——
“盖kindle”
“当初买的时候信誓旦旦要好好看书”
“是想让泡面散发书香吗?”
“把泡面的三分钟哪来阅读,你也会发光”
...
网友@海声guhi:你在逗我??搜出来的不是kindle
@kindle中国:等下,好像搜出来是kindle才不对呀
网友@海声guhi:咦,好像你说得对,但是想想好像又不对
是自黑吗?未必
很多人都说kindle放弃治疗了,甚至说用这种自黑的营销手段,虽说在扩大声量和讨论量上确实起到了很好的效果,但对长远形象的塑造和维持上,是有风险的。
截自数英网上的用户评论
毕竟,kindle之前的文案都是很文艺的。
抛去刻意分析的成分,以一个普通观者的角度来看,小编认为这也不能说是自黑,我更愿意理解为亲近消费者的生活场景,再说,谁说盖了面的kindle就不能拿来好好读了呢。有电的时候看看书,没电的时候盖盖面,一物两用,一箭双雕,文体两开花。
其实,这次文案是针对全新青春版系列,对于“青春”,kindle是这么理解的——
从中可以体会到,青春就是做你想做。不知从何时开始,我们喜欢上了熬夜,此款全新kindle青春版新增的内置阅读灯,满足你,去做个无所顾忌的夜游神吧;也不知何时起,我们爱上了深夜泡面,此款全新kindle青春版,为你的泡面加持,书香渗入面香,为你的罪恶感开辟一方喘息的空间。
中国人不爱读书是大环境,但其实并不妨碍大家爱买kindle
你闲置kindle,并不是因为kindle不行,而是你本就不爱阅读。然而,崇尚阅读,是我们这个社会乃至全世界,永久的命题。
kindle#装吧,尽情装# 系列文案
除了实体书阅读,提起电子阅读设备,大家第一个想的就是kindle,(其他还有掌阅的iReader、当当的Light阅读器、京东的JDRead Venus、腾讯的QQ阅读器等。)使用率低怕什么,只要有一颗爱读书的心,它永远在你心中占有一席之地。
kindle#装吧,尽情装# 系列文案
另外,一个事实——kindle2013年进入中国,而从2016年底起,中国成了亚马逊全球kindle设备销售第一市场。
kindle的成功,除了产品本身,包括墨水屏的专利特色,其实还离不开kindle商店的服务——足够海量的电子书,电子书包月(Kindle Unlimited),而亚马逊因为之前做实体书的绝对实力,对出版商有更多话语权,在电子化进程中有着更大的优势。
贝索斯某次演讲
kindle #纯阅读# 系列文案(部分)
表达——Kindle阅读是一件完全不同于用手机或者平板阅读的事情,它更加专注,只为阅读而生
吃灰、盖面等,其实我们心里明白,并不是在否认kindle,而是否认,或者说客观呈现全民不爱读书的现象。
对待实体书#买书如山倒,看书如抽丝#,对待电子书#盖kindle,面更香#,两者某种程度是一个意思。而后者,品牌以一种亲和的姿态与你说起这个“难言之隐”,这个效果有点像期末考的考场上,你提笔之际,发现自己并没有好好复习过,困窘万分之时,平时一本正经章口就莱的班主任突然俯下身来轻轻贴近你的耳朵,说:没复习,是因为昨天,你也为大强彻夜哭泣的缘故吧?......我懂。非常具有安慰和激励的效果。
大多数人,包括小编我,看到这个文案后,我们的行为冲动是,拿出积灰的kindle,充上电,重拾阅读——
感谢啊小K,如此羞耻的事实,被你这么戏谑地讲出来,似乎不那么严重和尴尬了呢。
当然也许也会泡上一碗面,亦或是叫上一碗麻辣烫,whatever。而没有kindle的人,会有极大的兴趣去买一个。毕竟像我们这么优秀的人,不管丑不丑,都是要读书的。
kindle面向文艺青年,受众是小众群体,这次也算是跨圈层亮相了。
之前舆论就有说用kindle的人都是假读书的人,甚至把用kindle读书打成了「有优越感」的标签,自然容易对kindle产生敏感情绪,包括之前Kindle Paperwhite#致敬阅读继承者#的广告一经推出,就有人对“继承者”这个概念颇有微词。尽管kindle只是想表明“在如此繁华万变的碎片信息时代,那些深度阅读的精神不该被洪流冲淡,应该得以延续”。
《致敬阅读继承者》广告片
数英网上有用户对此案例评论
而这次“自黑”,kindle以一种自嘲的姿态,堵住了你或想黑或等待更好去黑的机会的嘴,先黑为敬。
至此,下次你再想说kindler们拿着kindle在装逼,他们便不再面露愠色,而是与你相视一笑,轻启朱唇,留下淡淡一句:just盖面。
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