欧诗漫追光剧场《侦白》：黄子韬化身美白特工
原标题：我们制造了一场OSM沉浸式《侦白》风暴，在真相大白之前
希区柯克曾经说过，关于什么是悬念，“两个人走进一个屋子，坐下来谈话，突然桌子底下的炸弹爆炸了——这个过程提供给观众惊奇，但并非是悬念”相反，在走进屋子前，观众先看到一个凶手将炸弹藏在屋子里，接着走进屋子的两个人没有发现炸弹，仍然坐着谈话——这个过程才叫悬念。
我们决定，要让这颗欧诗漫OSM的珍珠多溜达一会儿，真相和肌肤才能大白:)～～
一、当接到“既要、又要、全要”的Brief,我们内心是开心(xi huan shou nue)的；
充分说明客户是对我们有要求的，部分细节如下～
1、我们不要传统的skin care idea，如何轻松且严肃的融入「品牌溯源」「品牌背书」强表达科技感及可看性；
2、要能分成三部投放；但是如果分别发一条也能是成立的；合成一集观众更要看不腻；
3、我们的美白官：韬韬拍摄时间非常有限；
4、我们要刷屏级案例，强调三遍“电影感”“电影感”“电影感”，但是不要忘了我们是广告哦，不能太social，会缺乏产品科技感的可信度；
5、不能光看电影忘了我们的重点是美白，珍珠要出现33次+
6、核心的美白产品欧诗漫小白灯一定要出现33次，但是一定不能先露出谜底+：）
即然这样，我们让一场OSM《侦白》风暴来得猛烈些！
二、这么虐的命题，一向喜欢挑战的我们瞬间有了心跳和灵感。
所以，提前告知是悬念的心脏（大白于天下是欧诗漫的秘密，嘘～～～～～）。 我们分了三部曲，完成了这次《侦白》沉浸式系列：
1、Wake up 初醒
2、Indepth 深入
3、The True真相
三、黄子韬的三人剧本杀,上演了!
整个戏的呈现和风格也更偏实验，让我们一起随特工Z.TAO苏醒，回溯追光计划。
1967年究竟发生了什么？每年神秘消失的110吨珍珠去了哪里？众多谜题等待揭开。
——Z.TAO这次究竟是特工、调查员还是导演啊？
他为何笑得如此....甜蜜？guiyi?魅惑？
也太烧脑啦！韬韬究竟在@欧诗漫美如珍珠 找到了什么美白线索？大Boss究竟是谁啊？
四、欧诗漫珍珠会告诉你答案
话不多说，赶紧和wuli韬韬一起开启侦探之旅~
带着肌肤也要真相大白的好奇心仔细往下观看**
这场[追光行动]并没有因此结束，仍然在继续，它将会以更直白的方式期待着与你见面......
创作企业名单
品牌创意及制作公司：上海影范文化传媒有限公司
数字营销公司：数悦（上海）文化传媒有限公司
创作人员名单
创意/制作： M|CREW（上海影范）团队
监制：於秋实
制作组：M|CREW
监制助理：徐娜
制片：刘有友、李东、昊昊
导演：枪导
商务：西西
摄影师：王义贺
灯光组：张松苗
道具组：徐建飞、洋洋
脚本师：王路
TC CC 杰哥
Online liveplus
以及为此片添砖加瓦的同志们和一直给予我们肯定的欧诗漫客户大大们～～：）
数字营销公司创意代理：数悦（上海）文化传媒有限公司
CEO：Aaron Dai
首席创意官：Mimo Xu
客户总监：Vivian Yang
客户主管：Cheryl
数英奖参赛项目说明 - M｜CREW 上海影范，制作公司
【背景与目标】
在欧诗漫的618超级品牌日到来之前，我们需要为核心产品小白灯制造一场营销的big idea，拍好一条，让大家愿意自传播的video~
我们的挑战是:如何让品牌想要强调的【品牌溯源】，【品牌背书】让年轻消费者看得下去，这是一个难题，于是，我们有了这样的创意和视效呈现：
【洞察与策略】
M|CREW上海影范抓住了欧诗漫用户需求，以90后爱追悬疑剧为特点，在创意中预埋产品优势和较为生硬的溯源命题，在故事中增加有趣的吸晴点，让年轻人“强行记忆”变成“主动记忆”，同时，也极大的在短时间内发挥了艺人黄子韬的戏份和传播性。
黄子韬，出道以来解锁了多重身份 演员、歌手、导师、老板··· 那么这次，他又将解锁什么样的身份? 当黄子韬化身美白特工， 一场关于美白机密的侦探大戏即将开演!
【创意阐述】
纵观势头正盛的综艺有悬念、有角色、有反转才能撩动消费者的好奇心， 引发关注讨论!
创意背景为美白风暴过后的时代，美白真相调查员黄子韬参与已经结束的风暴内幕调查，目的是搜索出使皮肤白皙的几大必要条件和原因，引导大众集体搜索美白的线索，以让美白效果持续造福广大用户。
在《欧诗漫追光剧场》中，我们围绕黄子韬美白特工/美白调查员及导演三重身份对欧诗漫小白灯进行了历史、科技、产品功能探索，我们也将以“身份”为线索进行传播扩散，将黑科技融入到步步紧扣的剧情中，让情节不断反转，一次次把产品推向浪尖。美白风暴过后，世界惊现三个黄子韬，哪一个才是“珍”的他?
TA是从失忆中初醒，寻找「追光计划」的特工TAO。在记忆的碎片中，一个个珍珠， 一串串数字，正在将「追光计划』的54年历史一点点拼凑完整，真相即将浮出水面
TA是深入珍珠先锋实验室，解锁珍珠神秘力量的调查员TAO。将一颗颗珍珠解构，试 验只为寻找到肌肤的美白神器——珍珠多肽，让更多活在黯淡中的人成为焦点!但，这 就是「追光计划」全部了吗?
TA是肌肤剧本改写者，知晓一切真相的导演TAO。将珍珠多肽，复配光果甘草&烟酰 胺，得到能够令皮肤层层净黑，点亮肌肤透光白的小白灯，这就是「追光计划」的真相
618上天猫入手欧诗漫小白灯，改写你的肌肤剧本
每一个黄子韬都是“珍”的
【结果与影响】
利用微博平台热搜属性，通过明星/官方/粉丝/KOL包围式炒作，配合硬广热搜/粉丝通/粉丝头条强势助推， 最大化曝光《 OSM追光剧场》
抖音接力投放，《 OSM追光剧场》 - 黄子韬45S种草视频剪辑版Topview释出，刺激黄子韬粉丝购买，助力 618销量
我们将黄子韬粉丝类型及功能定位
人设粉
事业粉 工具粉
工作室
• 工作室—核心物料互动 官宣渠道，话题发起 品牌友好，产品种草
• 工具粉—核心物料/热搜配合 数据组/打投组/站姐 硬核工具人，冲声量冲销量控评
• 事业粉—造话题出内容
二传/二转后援会 话题/风向的制造者，带动销量制造素材扩散话题
• 人设粉—跟风拱声量 个人微博 品牌小喇叭，扩散声量
• 路人粉—话题覆盖 容易被热搜吸引，被产品种草
在此次传播中，最终获得Impression 2亿 ; Viewership 800万 ;Engagement 50W
项目信息
营销机构
参与者
专业评委
6粉丝经济，强行圈粉，就借助了一个好看的皮囊，我家韬韬在内核呢，怎么没提现出来(◔◡◔)
7作为美妆品类一般的介绍产品、介绍技术的片子来说，算是别出心裁了。
7整体的主题，和表现形式，和对明星的使用都是不错的。虽然整体的记忆度还是有限，但是也算是一次不错的执行。
9更高水平的明星资源使用案例。短视频本身具有一定可看性，虽然在剧情和台词上还可以再打磨。但过程中产品的价值点体现是比较恰当的方式，融合得比较好。这一点来说是非常棒的一个作品。
7定位痛点与执着，但是创意点失误
5看起来执行方很努力让片子看起来有「电影感」
但是全片就看到黄子韬各种摆姿势抛媚眼
没有太多实质性的内容
所谓的「特工」身分更多是自己讲，缺乏故事铺垫
8形式感十足
8从产品资产再到用户资产，引出一个有悬念的概念，再引出一套有创意整体制作上乘的案例。黄子韬来吸睛，本就对Z时代具备足够的杀伤力，如果他能出演唐人街神探，这个案例会恰到好处的无懈可击。
6广告片及海报借势当今风很大的剧本杀、解密游戏，通过制造悬念来一步步强调、烘托产品卖点，产品原料优&足的价值观令人印象深刻，形式和构思都不错。
但是！在代言人方面我不敢苟同，黄子韬我是喜欢的，但是他一直是健康小麦色较为深色皮肤，运动健康黝黑的形象深入人心，不同于例如张艺兴一直一来的较白肤色，因此刻意去将其通过化妆和后期变白，及时黄子韬是高流量小生，但对于产品的美白核心功能并没有起到代言效果。
7产品和代言人的匹配有些错位。实在不晓得为什么请黄子韬…他也不是以皮肤白出名的啊。产品卖点、代言人特点，这两方面如果偏差太远，就会造成违和感。
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看了两遍，觉得挺符合快手的品牌调性。既然slogan是“记录生活，记录你”，那么允许点赞好几万的同时，也要允许我们过着很普通的生活。我的跨年夜就是和几个兄弟吃吃饭、聊聊天，看着朋友圈出门三四点都打不到车刷屏，其实有点庆幸宅有宅的好。
看了第三遍，觉得快手这波有点太“稳”了。之前听游明仁老师分享时的观点，safe idea可能客户会买单，但对广告公司来说是危险的，因为它代表着不敢尝试。当然话不能说太满，可能背后客户就需要这么“稳”的……
全部评论（27条）
说好的快手是东北三四线土摇呢，我都不敢相信我的信息来源了！
希望快手下次能选我哈哈~~