优衣库虚拟IP「摇小绒」，前方温暖高萌预警！
据优衣库员工和顾客爆料：近日发现一只毛绒绒软fufu的小可爱占领了优衣库！TA此番出没的目的竟是……
“Hi，我是摇小绒，优衣库摇粒绒的化身，轻柔舒暖伴你整个秋冬好绒易！”没错，它就是优衣库摇粒绒系列全新虚拟IP——摇小绒。
自造虚拟IP，宣告品类主权
一到秋冬，不管是地铁上or大街上，总能看见摇粒绒的身影，摇粒绒早已跻身年轻人的穿衣新默契，人手一件的必备单品，各大品牌趋之若鹜纷纷加码摇粒绒赛道。作为主打舒适基本款的优衣库，如何赋予摇粒绒品类新鲜感成为有门的首要课题！
放眼去看摇粒绒市场整体的创意营销，可以看出很多品牌在绒感的创意表达上，不约而同玩起了熟悉的「动物」配方，而优衣库作为拥有把摇粒绒品类带向大众的“鼻祖”品牌，与其借助IP去放大卖点，不如创造一个属于优衣库的摇粒绒虚拟IP，与竞品打出区隔度同时去宣告品类的领导形象。
外形设定+角色赋能=一只摇小绒的诞生
毛绒绒的衣物是秋冬柔软的情绪解药，天生自带温暖治愈力，仿佛是一个柔暖的温柔存在，创新性为优衣库打造一个温暖治愈的摇粒绒虚拟IP——摇小绒。
蓬松柔软的绒绒，赋予摇小绒饱满而圆润的身材，利落版型轻盈质感，注定了它的活力与精神气，再加上简约舒适的品牌调性，摇小绒的外形设计就此诞生！软萌的外在也有强大的内在，别看TA小小一只，本领可不小，轻·柔·舒·暖·环保·易打理全能人设实力不绒小视。
打造明星IP，赋予社交价值
打通内容、生活、社交等多个场景，衔接线上线下，让注意力分散且稀缺的用户能够随时随地与IP和优衣库产生联系，才能实现优衣库摇粒绒对用户的有效沟通。
前方高萌预警，一大波优衣库摇小绒即将占领你的视线，线上线下高调出没！！
1、变成表情包，混入你的社交圈
一套萌趣摇小绒表情包来袭，不知不觉悄悄占领你的聊天记录！
2、与明星同框，“摇中绒”展会出没
摇小绒化身“摇中绒”给你温暖，连女神宋轶都忍不住和TA贴贴，蓬松柔暖触感，一触心就被绒化！
3、钥匙圈GWP，圈中你的心
可爱钥匙圈圈粉无数，消费者纷纷加入自发晒单队列～
咦？衣服里怎么长摇小绒了！优衣库门店吸睛陈列氛围感拉满！
优衣库摇小绒的价值不只在于一个全新的IP，更是为优衣库摇粒绒打造了一个可持续的品类超级符号。搭建起了优衣库摇粒绒的资产沉淀场，向外界展示优衣库品牌内容上的趣味与创新，同时拓展了优衣库摇粒绒品类的增长边界。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
一直以来，优衣库摇粒绒单品稳居品类Top1，随着新消费品牌不断涌入竞争，优衣库摇粒绒面临严峻挑战。如何放大优衣库摇粒绒面料价值优势，赋予品类年轻新鲜感，持续带动销量增长成为首要课题！
优衣库作为把摇粒绒品类带向大众的“鼻祖”品牌，与其同其他竞品品牌借助IP去放大面料卖点，不如创造一个专属优衣库摇粒绒的虚拟IP，与竞品打出区隔度，同时去宣告品类的领导形象。
毛绒衣物是秋冬柔软的情绪解药，自带温暖治愈力！结合品牌调性和产品特点，创新性为优衣库打造了一个温暖治愈的摇粒绒虚拟IP——摇小绒；
1、摇小绒IP作为优衣库摇粒绒种草官、卖点嘴替，为品牌提供了丰富的内容输出和互动方式；透过social海报、线下互动、GWP周边等等，树立了价值支点，引发TA的情感共鸣。这种策略不仅传递了面料价值，也将TA转化为粉丝，建立了深层的情感认同，有效拉近品牌与TA的距离。
2、放大优衣库线下门店渠道优势，通过IP丰富门店购物体验；将摇小绒IP融入店铺陈列，让IP玩偶出现在门店的各个角落，与TA进行互动，占领品类心智，激发购买欲望，为全国门店业绩创新高！
【洞察与策略】
摇小绒既是软萌暖心的好朋友，也是优衣库摇粒绒的化身。
优衣库摇粒绒蓬松柔软，轻盈舒适，环保好打理；穿上摇粒绒，整个人被绒绒的暖意簇拥包裹，纵享冬日慵懒和舒适。基于此产品特点，摇小绒IP拥有一身蓬松纤长的毛毛，身材饱满圆润，活力富有精神气；性格亲呢可爱，给人温暖治愈、松弛的感受。软萌的外在有着强大的内在，小小一只，本领可不小，拥有轻·柔·舒·暖·环保·易打理全能人设实力，让你秋冬温暖好“绒”易！
【创意阐述】
为了让摇小绒实现线上线下的全面陪伴，引发消费者兴趣：
1、根据IP的人设和性格，打造了一套专属表情包，占领TA的聊天记录！通过软萌的表情包成为消费者表达情绪的载体，更深入，趣味地融入到消费者的社交生活中！
2、摇小绒玩偶落地线下，在展会上强势露出，吸引围观！蓬松柔暖触感，一触心就被绒化！谁都忍不住与它贴贴拍照互动，给展会带来欢乐治愈的氛围！
3、定制钥匙圈/挂件周边，可爱圈粉无数，消费者纷纷加入自发晒单队列。
【结果与影响】
摇小绒IP一上线，就收获一大批消费者的喜爱！社媒自发UGC近千条，摇小绒趣味出没在消费者的各种场景里！
周边买赠效果非常好，首发当周就已被送空！不少消费者更是向店员反应希望追加返场活动！消费者对IP狂热追捧，将挂件挂手机壳上、包包上、衣服上、挂车上、放收藏柜里…存在感狠狠拉满！甚至在二手闲置平台都有抬价售卖！
软萌的摇小绒俘获了许多人的芳心，曝光高达1500万+，UGC近千条！透过一系列IP营销活动，给消费者带来年轻新鲜感，让更多消费者对优衣库摇粒绒有了更深一步的认知，同步带动摇粒绒的销量持续攀升！
优衣库摇小绒的价值不只在于一个全新的IP，更是为优衣库摇粒绒打造了一个可持续的品类超级符号。搭建起了优衣库摇粒绒的资产沉淀场，向外界展示优衣库品牌内容上的趣味与创新，同时拓展了优衣库摇粒绒品类的增长边界！
项目信息
评委评分
7摇粒绒作为优衣库的代表单品，其IP灵感于此，非常契合其形象，并且很可爱
6IP很可爱，但创意有些平
6将心智资产化，IP化是一个所谓品牌心智从务虚走上务实的路径；把单品摇粒绒ip化是个可行的路子，但ip设计在审美上没有足够的吸引力吸引大众，显得过于平平了，可以在设计和人设故事上多做功夫。
7IP 很可爱，一系列操作有效提升了产品关注度与好感度
7ip挺可爱的，相对配套ip营销内容有点孤寡和二次创作内容少，相对比较属于基础内容。
7优衣库的摇粒绒竟然也有可爱的IP玩偶了，想拥有。
8形象很可爱 很有识别性和互动性
7IP形象打造，还有很长的路要走，除了商品化进程，更要持续输出内容
7该项目通过创造一个虚拟IP「摇小绒」，为优衣库的摇粒绒系列赋予了新的品牌形象和个性。通过线上线下的互动和周边产品的推广，项目成功地吸引了年轻消费者的注意，增强了品牌的亲和力和市场竞争力。
6ip挺可爱，内容一般，营销不足
专业评分
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全部评论（27条）
经商之道 就图一乐
有在往国际水准的动画片迈进~