杰士邦，用“一只猫”打开品牌IP叙事新可能

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本篇内容健康积极向上，请大方观看！

打工暂停，吃个qq瓜

把时间线拉回两个月前，我们收到了一个有点意外的brief：

- 啊？杰士邦“领养一只猫”了！
- 哦！要为杰士邦推广女性情趣玩具了，官方名叫“领养一只猫”。

这次客户的需求非常明确——要爆...要爆...要打造爆款女性情趣用品“领养一只猫”，带动品牌知名度和女性好感度，建立杰士邦中国两性健康第一品牌心智。

并附带一条特别提醒：产品全程不！能！出！现！

带着客户要爆的决心，我们颅内开始疯狂爆问题：

1、怎么打爆一个全新情趣产品，刷新大众对杰士邦的固有认知？
2、杰士邦的女性情趣用品营销，应该是什么样的方向和气质？
3、既然是女性情趣用品，难道也是做一波女性情感营销？

继续下滑，请看我们自爆战术

战术一：另辟蹊径的品牌IP化
赋予“一只猫”具象化人格，为品牌注入灵魂

杰士邦作为两性健康、情趣用品销量第一的品牌，其国民性和生活性、接地气的大众性特质，让我们意识到这次一定不能局限在女性情趣用品上，做垂类的女性情感营销，而是用大众的生活用品去看待杰士邦。“领养一只猫”是女性情趣玩具，更是大众生活用品，要用它进入更大的社交舆论场、面向更广泛人群。

最棘手的问题是由于情趣品类非常敏感且受限，产品在传播中甚至无法出现，但做爆品就必须得广泛传播，所以最优解就是为产品打造具象化的IP形象，成为传播的化身。

杰士邦

如何捏一个受欢迎且有辨识度的品牌IP？

1、让“领养一只猫”拥有一个口口相传的昵称——“杰士喵”；
2、掌握“猫”的流量密码，用颜值取胜；
3、延续杰士邦品牌基因下，加入产品特性，赋予有趣、可爱个性鲜明的“猫格”——“我杰士喵就要猫在人间享快活～”

杰士邦

点击在线观看猫片

战术二：内容娱乐化，去去广告味
从杰士喵IP到爆品传播再到刷新品牌印记，“一只猫”怎么走进大众视线？

让大众快速认知这一全新IP，且足够有吸引力挑起大家兴趣，甚至能产生主动搜索行为这一点也不简单。

更何况杰士邦原有的小黄人IP形象早已深入人心了！

走一步：给爱吃瓜的互联网大家伙们，自备一口大瓜

（传出去传出去，爆杰士邦内斗了！）

所以，在这个不缺话题和流量为王的互联网时代，我们让“一只猫”拿捏大众胃口的办法，唯有用魔法打败魔法，走营销号路子，制造话题抢占视线！（小声bb：正经广告没人看，那就玩点不正经的吧）

梦回一个月前的某天，我们在会议室突然一拍脑子，杰士邦、情趣公司在社交舆论战中本就具备着天然的商业新闻和八卦话题属性，要想爆不如先自己（bushi）爆个料？毕竟「八卦爆料」总是社交媒介中传播最高且接受最广的一种内容。

既然大家最熟悉的是杰士邦“小黄人”，那先从它下手！我们用自造流量式的内斗营销，制造“悬念”和“乐子”，一夜之间把杰士邦所有社交平台“小黄人”头像换成“一只猫”，以杰士喵取代原门面担当小黄人，成功攻占杰士邦，创新地打造一个以新闻吃瓜视角的原生剧本。

一夜之间杰士喵攻占杰士邦所有社交平台

杰士邦

随后联动社会新闻、娱乐类不同类型营销号，裂变成更多版本的吃瓜切片内容造势，引发大众产生连锁的、真实的吃瓜反应。

并衍生出一系列自带传播性的社交话题内容#杰士邦内斗# #国庆回来工位被一只猫占了#，形成内斗话题广场，快速地抓人眼球，抢夺注意力，让国庆后返工的大家吃瓜氛围直接拉满！

杰士邦

主话题#国庆回来工位被一只猫占了#，10月10日在自然流量下登上微博热搜，引发大量围观与近百万讨论，全网相关话题曝光量破亿。

杰士邦

走两步：把杰士喵IP做成具有品牌性格的社交内容

通过“造瓜”让杰士喵进入大众视线后，我们开始思考怎么让杰士喵的正式亮相成为与人群对话，且有看点、有话题、可分享、可持续传播的社交内容，绝非传统意义上做一条常规、广告味十足的官宣品牌片，停留在一个物料而已。

回看到产品本身，我们希望被赋予“猫格”的杰士喵，不仅延承杰士邦风趣的基因，更要向所有人表达「杰士喵」的性格态度，并针对所有女性人群的痛点，充分展示自身产品特性，加强品牌与人群之间的共情感——由杰士喵主演一条猫言猫语的猫片，在它生动的情绪表达下，传递着自己的人间快活xing条，让所有人的生活喵～不～可～言～

除了一条“高清无码猫片”，我们继续深化杰士喵IP的个性与张力，打造了一套可持续传播的表情包和猫猫周边～

人人都可领养一套杰士喵表情包

传播上，从两条路径出发：

（1）深度捆绑人群，借杰士喵IP真诚地与TA对话，联动女性/两性情感博主围绕“杰士喵猫片——人间快活xing条”大胆谈xing爱观，拒绝羞耻，正式自我需求，不断放大IP价值，拉近杰士邦品牌与人群的距离，建立起情感连接。

（2）聚焦“猫”与生俱来的流量体质，我们借萌宠博主展开了一场#全猫公敌#的猫竞行动，上演家里自从“领养一只杰士喵”，自家猫主子竟然也吃醋了？！从而自然与软性地进行产品种草。